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《熊出没》:“不完美”定位+霸占渠道

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读

     《熊出没》成为各电视台收视黑马的背后是华强公司每年几千万元的投入。所以,做动画片是很“悲壮”的,需要理想主义情结,还需要等待时机。

  熊出没 ! 注意 !

  编者按/一个“光头强”,两只大狗熊竟然创下3.85的收视率,这是很多人气超高的娱乐节目都望尘莫及的。继《喜羊羊》之后,又一部国产动画片《熊出没》悄悄火爆起来,而这部片子可谓“老少通吃”,其衍生品也卖得很火爆。这几年,国产动画的没落有目共睹,是什么原因让这部没什么美感的动画片悄然流行?背后的驱动因素在哪儿?这里面存在哪些隐忧?请看本期专题——《熊出没!注意!》

  几乎是在一夜之间,操着东北话、贪吃的熊二和机智勇敢的熊大火遍全国。这两只熊是华强数字动漫有限公司原创动画作品《熊出没》的主角,森林中,它们与伐木工光头强斗智斗勇。在光头强的眼里,它们是“阻碍砍树的臭狗熊”。

  不过,在很多小朋友的眼中,它们又是憨态可掬、机智勇敢的动漫形象。“自从看了《熊出没》,我女儿连带她幼儿园班上的小朋友们说话都俺俺的了。”诚诚爸爸费先生对《中国经营报》记者说。

  一系列的数字都在证实,熊大、熊二以及光头强已经流行:自从2013年2月《熊出没之过年》在央视少儿频道播出以来,其3.85的超高收视率刷新了央视少儿频道开台以来的收视纪录,其播出收视率远超美国系列动画《功夫熊猫》;根据爱奇艺的数据统计,《熊出没》单日网站点击数千万,从2012年春节至2013年春季,累计点击两百多亿,位列百度“中国动漫指数”榜单之首;参与播出的还有广东嘉佳卡通卫视、广州少儿、福州少儿、宁波少儿、湖南金鹰、四川妇儿、重庆少儿、云南少儿、安徽综艺、安徽科教、黑龙江导视、济南少儿等200多家电视台……

  《熊出没》为何这么火?当大家绞尽脑汁挖掘其创作模型、品牌战略、营销手段等成功基因时,《熊出没》的创作方华强数字动漫有限公司总经理、导演,“光头强”形象原型刘富源对记者说:“我们没有考虑那么多,我们的创作原则就是内容取自不完美的真实生活,保证创作团队在快乐创作;另外,公司不仅仅在传统渠道上延伸触角,其在新媒体上也尝试拓展渠道。”

  抛弃英雄主义,回归不完美

  品牌个性很重要。不完美是一种个性,这反而可以给品牌带来利润。

  很多看过《熊出没》的观众会有同一个印象:熊大、熊二不像日本轻松熊那般五官端正萌态可掬,也不像美国泰迪熊(Ted)那样有着粗眉囧脸滑稽可爱,这两只熊好像有点“丑”。

  不可否认,中国动画片形象不缺像孙悟空、哪咤、花木兰这样具有非凡能力的英雄,也不乏具有黄金身材比例的美女酷哥,“但是,从创作伊始,我们就没有寄希望于人物形象是完美的,我们摒弃了一般动画片中人物必须是‘英雄式’的、‘帅哥靓女’式的刻板印象,我们的动画形象在最初的定位就是平凡的、不完美的。”刘富源说。

  这种思路其实早已经过市场检验。“殊不知,今年54岁的漂亮芭比娃娃还有一个‘丑版’芭比妹妹。在每年约30亿美元的芭比娃娃销售额中,‘丑版’芭比在全球贡献了20多亿美元。所以说品牌个性很重要。不完美反而可以给品牌带来‘个性’的特点。”里斯伙伴(中国)营销战略咨询公司总经理张云说。

  不过,设计一个与众不同的、“有个性”的动画人物并非易事。在动画片工业化生产的当下,为了节约时间,降低创作成本,华强决定从过去几年创作的几百个动画角色中找出可能孕育市场潜力的动画形象。“熊大、熊二最初是动画片《十二生肖》的主角,它们在片中是有些憨憨傻傻的土匪,爱说‘此山是我开,此树是我栽,留下买路财’。它们在当时不太火, 不过我们认为它们在动画片中的表演很出彩,喜感很强,所以决定重新挖掘这几个熊的潜力。”刘富源说。

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