您的位置:主页 > 资讯 >
资讯

国产热映电影“走不出国门” 资本不愿冒险

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读

  近期国产电影在国内市场的捷报不断,但海外营收却相当之“ ”。

  2012年全国电影总票房达到170.73亿元,同比增长30.18%,10年来增长18.5倍,一举跃居全球第二大电影市场,电影《泰囧》更创下超过12亿元的票房奇迹。然而《泰囧》北美票房却以不足6万美元收场。

  不仅如此,最近的数据显示,中国电影在海外市场的票房连年下滑。2012年全年共有75部国产片销往80多个国家和地区,但海外票房和销售收入仅为10.63亿元人民币,相比于2011年的20.46亿元下滑了近一半。

  为何国产影片票房连连丰收,“走出去”却屡屡失败?《中国经营报》记者了解到,不只是在人才培养和故事打造方面需要提升,创作理念、运营理念、营销方式的种种短板也需要补齐。

  缺乏发行意识

  “本来我们已经准备要引进《北京遇上西雅图》,但是电影中有5首歌只有亚洲版权,所以我们只能遗憾搁置。”北美华狮电影发行公司CEO蒋燕鸣对记者表示。

  近些年来中国电影在北美可谓“叶落无声”,在通过北美华狮电影发行公司发行的华语电影中,《非诚勿扰2》的票房最高也仅有区区42.6万美元。连华语电影引以为豪的武侠片,也很难再获得大的关注度。而想复制当年《英雄》创造5371万美元的票房成绩,则是“痴心妄想”。

  “近年网络发达,大家都选择在网上看电影,DVD的销售额显著下滑,买华语影片的公司就更少了,”蒋燕鸣表示,“但是这些都是表面问题,归根结底是中国电影缺少国际发行意识。”

  在中国,很多制片方总是抱着“只要守住国内市场即可”的想法,在投拍电影之初,根本没有考虑要到海外发行。如今国内许多制片公司不具备海外发行的条件,这些条件体现在细节上,比如有的没有英文翻译能力,有的电影歌曲没有海外播放的版权,还有一些影片即将上映但手续资料还不齐全,导致无法形成合理固定的宣传周期。据了解,好莱坞的公司一般都能在影片上映半年前把进军海外的所有影视物料准备好。

  记者了解到,中国影片走向海外时,经常出现以下问题:没有翻译配音,没给对方提供他们所需的高清带等等。另外,国外人群的观影习惯与中国人也有不相同的地方。“北美的观众压根不喜欢看到字幕,更别说是中英文两行的,这也是国产片在北美惨淡的原因之一。”

  “其实并不存在什么类型的影片不适合在北美发行这个问题,重要的是,很多国内的制片公司不具备海外发行的条件。比如有些电影中的歌曲没有海外播放的版权,这真的很尴尬。”蒋燕鸣表示。

  渠道不畅通

  《泰囧》在欧美市场惨败,人们可以用好莱坞“喜鹊不挪窝”的这一真理去理解。事实上许多美国喜剧大腕的电影都不一定会在其他国家取得高票房。然而不可否认的是,中国影片在宣传发行渠道上往往不够给力。

  如今,华谊、博纳这类影视巨擘建有自己的发行渠道,而其他的小电影公司则没有那么成熟的发行渠道。于是,中国电影只能投身于各种各样的影展,但是影展获奖而票房寥寥的却不在少数。

  实际上,通过电影节海推影片的成功案例少之又少。“中国电影人往往拎着片子跑遍三大电影节后才来询问能否做海外发行,这是不可取的。专业的电影营销,应该在影片制作初期就介入到发行领域,一部电影应参加哪些电影节、如何参加都是有策略和规划的。”电影营销专家王大勇表示。

  由于营销意识薄弱,部分影片以低价被海外发行方买断全球版权,而海外的票房收入则主要掌握在海外发行商手上。结果就是无论在国际市场获利多少,中方都无权分羹,缔造海外市场传奇的《卧虎藏龙》和《功夫梦》就有类似的遭遇。

国产热映电影“走不出国门” 资本不愿冒险 相关的内容:

关于 国产热映电影“走不出国门” 资本不愿冒险 的评论