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三大乳企广告费比利润高

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读

  【中国经营网综合报道】盘点一下2012年A股上市公司,1186家公司去年一年豪掷582.5亿元做广告,其中,两市有30家上市公司广告费支出超过3亿元,乳业、酒业和生物医药行业占据榜单数量过半。

  据北京青年报的报道,高额广告费撑起产品销量,也稀释了上市公司利润。业内人士指出,广告过度投放不一定都能达到理想效果,而仅靠高额营销费用很难长期支撑企业与品牌的发展。

  乳业:三大乳企广告费都比利润高

  去年,伊利股份广告支出金额达到37.32亿元,高居榜单第三名;光明乳业为4.85亿;在港上市的蒙牛乳业虽同比减少5.3亿,但仍达到23.1亿元。三家乳业巨头一年广告费高达65亿,堪称一掷千金。

  贝因美从市值、上市时间而言虽为资本市场上的小辈,但在广告支出方面毫不逊色,去年广告支出8.56亿,远超5.09亿元的净利润。

  对于包括乳业公司在内的食品饮料行业广告支出连年高企,机构分析认为,食品饮料行业产品同质化严重,竞争较大,提升业绩很大程度上依赖于大范围、高频度的广告轰炸。乳业公司“重下游营销、轻上游牧场建设”是行业弊病,但如果放弃对营销的投入,可能带来较大的品牌和实际效益损失。行业整体销售费用的下降,还有赖于行业竞争格局的改善。

  药企:68亿元广告轰炸让人“避无可避”

  五家药企也杀进了广告费支出前30家的榜单,哈药股份以近9亿元的广告费用位居首位,随后的上海医药、广州药业分别为8.82亿元、5.48亿元,三精制药、云南白药也都超过4亿元。另据同花顺数据,去年共有108家药企公布了年度广告费用支出,金额总计超68.76亿元,较2011年的57.46亿元增长了11亿元。

  不管是喜欢还是厌烦,“哈药六厂”的广告轰炸想必让消费者印象深刻,“哈药模式”至今仍是医药营销的典型范例。2012年,哈药股份广告支出高达8.98亿元,同比增加近4.5亿,是其5亿元净利润的1.8倍。

  若以广告支出的激进程度来讲,广州药业堪称第一。广药去年的广告费用支出为5.48亿元,同比增加3.48亿元,增幅高达174%。广州药业此前高调宣布,将在2013年投入20亿元市场费用打造红罐王老吉品牌,其中,广告费用预计10亿元,相当于2012年全年投入的1.8倍。

  【编辑:小生】


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