您的位置:主页 > 资讯 >
资讯

运动品牌“寒冬” 国内品牌“抱团取暖”

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读

20101228091106350.jpg

  【中国经营网综合报道】今年以来,运动服装品牌打折促销的消息不断,尤其在近期,打折引发的关注已远超打折本身,库存高企、利润下降,国产运动品牌正在遭遇“集体跳水”。

  据每日经济新闻的报道,如此阴霾之下,市场似乎看不到体育行业的转机。面对国际品牌的竞争,三家行业大佬表示将“抱团取暖”。

  下半年体育用品行业库存已见底?

  在这一系列的危机背后,只要谈及体育用品行业,市场就会联想到体育用品库存之忧,库存压力之大。

  但日前,在圈内热议的话题是李宁缺货。有消息称,2013成都财富全球论坛有几个团购订单只有另寻卖家,客户原本打算团购李宁产品,结果没货。

  巧合的是,在高峰论坛上,丁世忠也明确表示,“我们有一个好消息是,库存处理得差不多了。”同时,丁水波也透露,“库存处理的非常不错,按照当时的计划,已差不多了。”

  通过上述清理库存方式,虽然目前各个公司库存的指标有所下降,但上述接近安踏人士同时表示,如此清理库存只是治标不治本,如果几个公司本身的销售模式不改变,明年库存问题仍旧会反复。

  目前来看,为了配合库存清理三大品牌公司相继关店,不完全统计,李宁去年关闭1821家分店;安踏关店近600家;特步关店近100家。就折扣来看,三家公司的折扣度甚至打到了3折。

  同时,关店今年仍将持续,有分析师表示,安踏主品牌预期2013年将关闭约6.5%的零售店铺。在持续关店的情况下,除非继续提高经销商库存,仅由同店增长带动的2014年订货会难有高增长。

  库存与业绩的增长息息相关,如何平衡成为三个行业大佬最主要的课题之一。目前来看,三家公司的渠道改革都在阵痛期,有业内人士预判,截至2015年都很难走出改革阵痛。

  如今,与耐克、阿迪达斯这类强大的国际巨头之间的竞争,令市场极为担忧其渠道下沉带给国内品牌的压力。在行业进入寒冬之时,三名体育品牌大佬纷纷表示需要“抱团取暖”。

  “一家做和国际品牌没法竞争,我们抱团锁住还是可以的。”丁世忠明确表示,为什么抱团?国内企业整体规模现在太小,加起来整个规模,其实还没有耐克1/10。竞争不仅是同行竞争,更是一个规模竞争。抱团竞争第一个竞争目标,首先就是如何抱团锁住国内13亿人口不能丢,要建立一种良性竞争。晋江为什么整个产业发展大,抱团很重要。

  三名行业大佬“抱团取暖”的背后,一方面是五大体育品牌之间,除了竞争之外,开始更多考虑良性竞争;另一方面却是中小型体育用品公司,开始整合的一个信号。

  【编辑:小生】


运动品牌“寒冬” 国内品牌“抱团取暖” 相关的内容:

关于 运动品牌“寒冬” 国内品牌“抱团取暖” 的评论