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国美在线“牵手”天猫 电商融合或成趋势

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】6月5日,国美在线与天猫商城共同宣布,国美在线将全线入驻天猫。这一消息再次引起业内的轩然大波。

  其实,早在今年4月,便有媒体报道过这一传闻。据搜狐IT报道显示,4月15日消息,据电商人士龚文祥爆料,经过整合调整的国美在线近期已经入驻天猫商城。

  去年12月,国美将整合旗下国美电器网上商城和库巴网两大电商平台,实现后台统一管理和资源共享。国美电器网上商城将正式更名为“国美在线”,贯彻自营策略。库巴网将以独立运作模式,着重发展电商平台业务。

  随着整合的进行,定位开放平台库巴于今年1月从天猫退出,而国美在线入驻天猫将提上日程。如今,国美在线已经接入了天猫平台,不过尚未上线产品。

  而这一消息在昨日终于被正式证实。

  据深圳晚报报道, 昨日,天猫与国美电商共同宣布达成战略合作,国美电商全线进驻天猫。国美将陆续在天猫电器城开启包括国美在线官方旗舰店在内的5家品牌店。国美和天猫还将在供应链体系等方面进行深度合作。

  据悉,国美旗下的库巴网去年在天猫销售额超过1个亿。2012年底国美开始对电商策略进行整合调整,今年1月初国美和天猫开始调整后新合作的衔接。此次合作,国美将开设的5家国美电商天猫店铺包括国美自有的国美在线官方旗舰店,及4家品牌授权专卖店,Sanyo国美在线专卖店、北欧欧慕国美专卖店、明基国美专卖店、伊莱克斯国美专卖店。商品涉及家电,3C数码等多个品牌。

  国美遭遇盈利压力?

  对于国美的此举,业内有声音认为这是国美在面临销量压力和流量压力的情况下,才不得已向现实低头。

  对此,每日经济新闻报道到,国美在线新闻发言人彭亮强调,“其实跟线下国美在万达开店是一样的道理,不存在低不低头的问题。国美在供应链和运营方面有巨大的优势,天猫拥有最大的流量和用户黏度,至少可以不用承担偏高的获取用户成本。”

  而与京东商城和易迅的单一 “电商”基因不同,国美电商具有与生俱来的无奈,经历了左右手互博的阵痛后,电商行业烧钱换取规模的模式也使国美面临窘境。

  电商行业观察人士鲁振旺在接受每日经济新闻记者采访时说:“国美电商与其他同行都不一样,它并不希望靠烧钱去换流量和份额,而是实实在在的盈利。”

  在他看来,国美电商去年亏损四五亿元人民币,且母公司国美电器的现金流不佳。所以,这也注定国美电商不得不采取保守策略,并进行一系列整合。

  去年末,国美网上商城与国美旗下库巴网进行合并,成立新公司“国美在线”。合并后的库巴网将专注定位于平台,而国美商城则专注于自营家电3C品类的销售。为了自身发展和区分,库巴网最终在今年年初悄然退出了天猫商城。

  据悉,作为国美电商的一部分,库巴网去年在天猫销售额超1亿元,一度跻身天猫TOP100商家行列。而根据3月底国美公布的2012年度业绩来看,国美电子商务方面去年实现销售额44.1亿元,同比增长119.1%,但亏损率为15%~20%。分摊到上市公司来看,电商业务亏损高达5亿元。

  报道还表示,与此同时,国美电商的销售规模与对手苏宁、京东、易迅之间的差距也在拉大。2012年京东商城、苏宁易购、易迅网的销售额分别达到601亿元、183亿元和68亿元。

  而被腾讯控股后的“富二代”易迅网也正试图弯道超车,其2013年的目标销售额是150亿~200亿元人民币。

  国美今年第一季度财报数据显示,电商业务期内销售额仅为7.14亿元,同比增长51.3%。低迷的销售数据,使得国美不得不寻找更为庞大的潜在用户群。

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