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凡客密集邀请品牌商入驻 盈利难解

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】一年一度的电商价格战再次在本月拉开帷幕,凡客诚品首次宣布加入价格战。

  据京华时报的报道,昨天,凡客诚品副总裁许晓辉透露,凡客诚品“六月真心大促”拉开帷幕,正式加入六月电商价格战。这也是凡客首次将自有品牌和第三方品牌整合到一起进行大促。许晓辉表示,凡客将不断引进外来品牌,今年必须实现年度盈利目标。

  据悉,凡客CEO陈年近日正在福建、广东等地密集接触传统服装品牌商,邀请他们进入凡客。

  不过,外界也担心,凡客的开放策略会影响其自有品牌的发展。对此,许晓辉回应称,凡客就是要引狼入室,把那些和凡客互补的品牌引进来,和凡客的自有品牌同台PK,给用户更多选择。“如果外来品牌有足够的竞争力,而凡客害怕竞争,人为不让外来品牌进来,凡客早晚也是死。”

  许晓辉承认,凡客不断增加传统服装品牌特卖和引进传统服装品牌商入驻凡客,可以做大规模,但规模不是当下最重要的,凡客最看重的是今年能够实现全年盈利的目标,盈利才能有未来。

  另据网易的报道,这是凡客首次参与价格战,是凡客在向平台化方向转型的高调的一步。此前,陈年曾公开表明,凡客正在做品牌规划,将一些自己不擅长的品类开放给其他的品牌。而在凡客的网站上,可以看到已经接入如佐丹奴、耐克等服装品牌,并和李宁、kingcamp等品牌展开清库存促销活动,与此同时,手机等3C品类也在逐渐入驻。

  在此之前,凡客一直作为品牌电商存在,旗下第三方平台V+主要定位服饰等时尚品牌销售,而现在凡客也走上了平台化的道路。在这背后,是品牌电商的生存困境造成的盈利压力,让凡客在品牌和渠道两者之间矛盾徘徊。

  电商分析师李成东认为,平台是大势所趋并且更容易获取利润,而资本市场对电商规模要求的时代已经过去,他们更看重的是盈利能力。也有分析认为,凡客对的多方摇摆,是在大力拓展多元化的赢利点,很大程度上是在为这些年六轮融到的4.22亿美元去“买单”。

  【编辑:小生】

 

 

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