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苏宁“线上线下同价”遭专家看衰

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  近日,苏宁宣布将从6月8日起实行“线上线下同价”策略,当天起全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的商品将与其线上平台苏宁易购同品同价,苏宁成为全国首个推行线上线下同价的大型零售商。

  苏宁云商副董事长孙为民说,“6月8日对于苏宁来说是一个新的开始。”只是,结果难以预测。

  苏宁云商高级副总裁任峻表示,实施线上线下同价的前提是苏宁的后台系统已经经过完全整合,现在苏宁线上和线下用的是一个采购系统,一个顾客管理系统,一套运营系统。

  不过,仅仅是把后台系统整合在一起并不能完全解决问题,北京德翰创业管理咨询公司高级战略顾问黎亮指出,苏宁把线上线下两套人马和两套运营体系统一之后,在进行商品定价时需要同时考虑线上线下两方面的销售情况,这是一个精细化管理的过程,对企业管理能力的要求进一步提高。

  黎亮同时认为,企业每次大的转变都是一个系统创新的过程。苏宁业务模式的创新也需要以商业模式、盈利模式和管理模式的创新为支撑。因此,苏宁要真正实现线上线下同价所需要进行的变革还不少。

  在宣布推行线上线下同价后,业内普遍担心该政策会对苏宁的利润造成影响,孙为民承认,经过过内部测算,实行线上线下同价以后,总体上店面的毛利率会出现阶段性下降。孙为民同时强调毛利率绝对不会出现大幅度的下滑。

  不过,独立电商分析师李成东明确表示,据统计,目前线下商品毛利率达到19%,而线上商品毛利率只有“5%-7%”,在实行线上线下同价后,线上商品价格将大大提高,因此占到苏宁整个消费群30%的线上顾客将大大流失。而线下商品虽然以低价赢得了消费者认可,但由于商品价格大幅降低,议价空间缩小,厂商和销售人员的利益难以保证,线上下下同价策略将有可能遭到抵制。

 

 

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