您的位置:主页 > 资讯 >
资讯

白酒经销商“改旗易帜”转投红酒

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读

  王金龙,黄杰

  酒类市场的战争,从来都是鲜血淋漓。

  “白酒产业的黄金十年已经随着‘塑化剂’和中央‘禁酒令’的落实戛然而止,取而代之的是红酒市场的悄然升温。”在刚落幕的第二届西安国际葡萄酒节上,陕西桀然商贸有限公司的一位负责人如此向《中国经营报》记者表示。

  在会议现场,有不愿具名的知名白酒业界人士预测,2013年,全国红酒市场至少会抢占白酒市场约30%的份额,同时将有至少20%的白酒经销商“改旗易帜”转投红酒市场。他同时预测,这一趋势在喜好白酒消费的西部地区将更加明显。

  事实上,白酒经销商纷纷“改旗易帜”的讯号,早在国内规模最大的酒类电商——酒仙网高调推出自己的葡萄酒分站之时,就已经敲响。这意味着在未来,红酒市场份额的逐年扩大,有望和国内白酒市场平分天下。

  红酒市场渐疯狂

  近年来,我国的红酒销量增长迅速,截止到2011年,我国的葡萄酒消耗量跃升142.1%,总数达到1.59亿箱。预计在未来的5年,国内葡萄酒的销量将进一步增长,或许超过美国和俄罗斯,成为全球冠军。

  现在看来,葡萄酒的这一夙愿或许会来得更早一些。上述陕西桀然商贸有限公司人士向记者表示,随着“塑化剂”的曝光和政府出台的一系列节约措施,使得白酒行业整体受到重创,尤其是高端白酒,现在的销量尤为惨淡,有部分经销商已经处在亏损的边缘,试图退出白酒市场。但是却为红酒市场打开了另外的一扇窗,销量节节攀升。

  陕西桀然商贸有限公司是西北地区规模最大的红酒商贸公司之一,该公司与我国唯一的内陆港——西安国际港务区达成紧密合作,几乎垄断了西北内陆红酒市场的半壁江山。

  随后,该人士的说法得到陕西经营白酒生意多年的张先生佐证。张先生告诉记者,白酒产业已经经历了十年的黄金时期,在这期间,已让国内的高端白酒赚的盆满钵满,但目前这种局面戛然而止。“作为白酒经销商,我虽然完成了2012年代理品牌所下达的任务,但是对于2013年却没有多大的信心,肯定会进入艰难期。”

  张先生同时透露,现在自己已经在逐渐改变销售策略,以前的高端酒,如茅台、五粮液、剑南春乃至赖茅等基本上停止订货,主要是消耗库存。“即使这样,到目前为止,仍有数百箱茅台囤积在仓库中。”

  一边是降价抛售,一边却是量价齐升。

  法国艾菲斯酒庄的销售人员告诉记者,早在2011年,该酒庄就锁定了中国的葡萄酒市场。在2012年为了迎合中国市场,该公司专门在西安设立了“法国艾菲斯酒庄中国办事处”,从设立至今,销量几乎月月都在翻番。他预判,或许用不了多久,中国将成为该酒庄的最主要消费市场。

  红酒市场群体的扩围现象也得到了西安国际葡萄节的承办单位——西安国际港务区方面的认同。西安国际港务区方面人士表示,相对于2012年首届葡萄酒节,今年参会单位除了欧洲、美洲、澳洲酒庄代表之外,还吸引了大型商超、星级酒店、高档餐饮企业、高端会所、团队采购商等专业观众前来参展。这意味着葡萄酒在中国的市场正在蔓延,中国的酒类消费者也正在不断转型,这或许为葡萄酒行业迎来至少5年的辉煌期。

  “红酒的消费趋势,已经从遥不可及的最高端,走向了兼具高端档次和商务消费、绿色时尚、养生文化等多个层面。”前述陕西桀然商贸有限公司人士称,这也意味着量价齐升的趋势,将得以长期延续。

  白酒经销商“变脸”

  红酒市场忽如一夜春风来背后,是白酒市场寒意彻骨的市场噩梦。

白酒经销商“改旗易帜”转投红酒 相关的内容:

关于 白酒经销商“改旗易帜”转投红酒 的评论