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耐克中国区市场低迷 阿迪达斯逆袭

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】北美等市场的迅猛增势难掩其在中国市场的销售尴尬,耐克在季报中警告称,新一财年的前半年中,其在中国市场销量或会下滑。

  据每日经济新闻的报道,近日,因出售茵宝品牌导致代理商蒙受亏损,耐克公司舆论压身。眼下,刚出炉的2013年第四财季销售状况,又让其颇为“闹心”。

  耐克预计,本财年第一季度增速和全年增速将达到华尔街预期,同时警告称,新一财年的前半年中,中国市场销量或许会下滑。不过,该公司已从产品尺码和颜色上作出调整,以迎合中国市场顾客需求。

  据悉,耐克首席执行官帕克尔在对该公司最新发布的季度财报进行解读时表示:“在中国市场上的竞赛是一场马拉松,而不是短跑冲刺。”在耐克看来,其之所以会在中国市场上受挫,是因为中国经济的整体增速放缓。此外,库存过剩及竞争对手带来的降价压力,也加大了耐克面临的业绩困难。

  自2012财年第三季度,耐克中国区的订单增长已明显放缓,甚至出现了连续两个季度的下跌。其中2013财年第一季度期货订单同比下跌5%,第二季度期货订单同比下跌6%。

  到了第三财季,耐克中国区的订单虽然扭头上升4%,但来自于大中华区的营收为6.35亿美元,比去年同期的6.94亿美元下滑9%。此次中国市场再度反映出的低迷,在分析人士看来已经为其敲响了警钟。事产上,中国市场已经成为其最大“痛点”。

  此外,耐克还在令其产品适合中国消费者品味的问题上面临着麻烦。耐克最大的竞争对手阿迪达斯则已经推出了能与中国购物者产生共鸣的全套产品。阿迪达斯销售额的增长,意味着耐克的市场份额正在被侵占。

  目前中国整个体育用品行业都处在寒冬之中,耐克也无法幸免,除去数字上看得到的销售额惊人下滑,耐克的库存包袱也越来越重。“中国区仍是我们库存管理的焦点”,此前的投资者会议上,耐克首席财务官表示,其正努力减少库存。有耐克内部人士透露,为清库存,今年要开40~50家自营工厂店。

  在中国运动服装市场争夺战中,阿迪达斯正在赶上耐克公司。阿迪达斯对华战略的关键,是将品牌延伸到鞋子和运动服之外。阿迪亦在重组零售店,让各个店面将重点放在具体的细分市场。

  张庆告诉记者,耐克和阿迪达斯应对中国市场采取的是两种策略。阿迪达斯是应时下需求,在运动还没有成为主流生活方式的情况下,做更多更时尚休闲化的产品。阿迪达斯的新系列neo定位中低端,因而在当前销售状况更好。而耐克还是一直坚持对运动价值观的需求,“短期来看有些吃力不讨好,消费者的消费理念发生变化是需要时间的”。

  有业内人士表示,从某个角度说,运动品牌和快时尚之间不完全是品牌争夺战,更是一场渠道争夺战,双方的阵地正在下移到二三线城市。相比耐克,阿迪达斯再次成功抢占先机,下沉渠道寻求新的增长点。

  “如果说耐克是理想主义者,阿迪就是现实主义者,断言谁更好,不能基于现在的营收进行判断,也不能按照现在的状况推断未来。”张庆强调。

  【编辑:小生】

 

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