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惠氏降价被指忽悠 “迫于压力”奶粉价格或将反弹

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】随着国家发改委价格监督检查与反垄断局对合生元等多个洋奶粉品牌展开反垄断调查,控制洋奶粉扩张进度和销售价格,乳业整顿呈现愈演愈烈之势。

  据每日经济新闻的报道,对于惠氏等公司作出的降价等整改措施,发改委表示肯定,并称会在执法过程中记录在案。

  不少业内人士认为,发改委的反垄断调查虽然可能在短时间内对奶粉价格有所控制,但长期来看,随着市场的发展,其价格还会上涨。而如果发改委对于市场控制过多,则可能滋生黑市、走私等现象。

  昨日,奶粉业反垄断取得“成果”。贝因美、惠氏为表明积极配合调查的态度进行降价,单品最高降20%。多美滋昨晚也告诉记者,正积极配合发改委的调查,并已着手准备产品降价方案,具体降价方案将另行公布。

  发改委昨日对央视财经频道表示,对于惠氏等公司在配合国家发改委反垄断调查后,做出的降价等整改措施给予肯定,并会在反垄断执法过程中记录在案。

  《反垄断法》第45条规定,对反垄断执法机构调查的涉嫌垄断行为,被调查的经营者承诺在一定期限内采取具体措施消除该行为后果的,反垄断执法机构可以决定中止调查。一位资深反垄断法律师业告诉记者,中止调查后,由执法机构对其实施动态监管。企业根据自身整改措施不同,可能会受到不同程度的惩处。

  中商流通生产力促进中心高级分析师宋亮表示,发改委肯定惠氏降价不意味着惠氏躲过了惩罚,但是处罚会相对比较轻,预计会在几百万元到几千万元之间。“惠氏现在率先降价已经掌握了主动权,这在一定程度上让其他企业陷入了被动。”

  宋亮推测,“其他几家没有降价的企业现在在考虑两件事情,一方面是考虑在现在这种情况下怎样向发改委表现比较主动,另一方面考虑降价降多少会比较合适。”

  恒天然被调查

  据第一财经日报的报道,昨日,新西兰乳业巨头恒天然确认,正在因反垄断问题配合发改委调查。

  恒天然被调查表明政府反垄断调查不仅局限于生产商,上游原料供应商也在调查之列。某洋奶粉中国区负责人表示,恒天然在中国奶粉市场占比微乎其微,而在进口奶粉原料上占有近六成的市场份额,是进口奶粉原料市场上的绝对垄断者,恒天然很可能因此而被调查。

  此次调查或不涉及恒天然婴幼儿奶粉业务。今年上半年,恒天然才公开宣布在中国重推其自有婴儿奶粉品牌“安满”。此前,恒天然曾在中国销售过一段时间的安满,但销售低迷并呈亏损状态,之后2008年三聚氰胺事件后,因投资三鹿乳业被卷入三聚氰胺事件的恒天然开始收缩其业务链条,将其在广州的生产线转让给了雅培。

  王丁棉介绍称,恒天然在国内婴幼儿奶粉市场占比极小,因而被反垄断调查的可能性也很小。所以更多可能是在奶粉原料以及代工问题上。不过他认为,发改委的调查更多是威慑作用,很难改变市场现状。

  惠氏未涉及主打产品

  前日,惠氏因为遭发改委反垄断调查后,主动降价向发改委示好,但降价只是局限于销售量很少的几个品类。多位业内人士直呼“忽悠”,降价的品类占惠氏的销售额很少,惠氏价格最高、毛利率最大、最应该降价的惠氏启赋却没有降价,销售额占比超过一半的惠氏金装婴幼儿1、2段奶粉却没有降价,这对惠氏销售额的影响微乎其微。

  但惠氏通过这种做做样子,起到了“一石多鸟”的作用。一位业内人士对此分析称,惠氏的降价既安抚了政府,免于政府重罚,又不会对自身利润造成太大冲击,并且还可能因为轻微降价带动销量。

  财经网报道称,乳业分析师宋亮表示,惠氏降价以后,几大洋奶粉很有可能会跟风降价,降幅差不多在一成左右。但他同时表示,同类别洋奶粉的价格比国产奶粉高出四成到六成,“一成的降价幅度,并不能撼动洋奶粉的高毛利价格体系。”

  虽然部分品牌已经宣布要降价,但走访市场发现,降价并没有传递到零售终端。

  “我们没有接到调价通知。”物美超市的一位负责人表示,无论惠氏还是贝因美都没有联系他们,“是否调价、何时调价目前都不清楚。”

  而在家乐福、美廉美、乐友等超市和母婴店发现,虽然部分超市正在进行促销活动,部分母婴店的品牌奶粉也可以打到8折左右,但他们均表示,这并非厂家的降价举措,而是经销商自己让出部分利润进行暑期促销。

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