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《小时代》引发的90后粉丝生意经

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读

  《小时代》的确圈起了一群90后的粉丝。6月27日,由郭敬明同名小说改编的电影《小时代》在全国如期上映。和不久前上映的《天机·富春山居图》(以下简称《富春山居图》)有着惊人相似的地方在于,两部电影的首日票房排期、票房收入均创下了历史新高,不过网友在社交网站上对影片的评价却是“骂声一片”。

  《小时代》制片人,大盛国际传媒(以下简称“大盛”)总裁安晓芬有些无奈,同样两部遭遇网友差评的影片,她认为网友们吐槽《富春山居图》,吐得很欢乐,甚至连导演孙健君都自嘲,越吐槽观众越期待,赢得了高票房;但是《小时代》与之完全不同,《小时代》被骂得很奇怪,以至于不少观众因为看到被骂都不好意思看电影,怕被别人骂自己“脑残”,骂声中没能让票房持续走高。

  一部针对“90后”细分人群的电影,凭借郭敬明自身的影响力吸引粉丝带来了经济收益,但粉丝经济的“长尾效应”却未显现。

  “粉丝”与“大V”的隔空对骂

  打起来了!

  《小时代》上映的第二天,著名编剧史航在其微博上写下了自己的观影感受:“《小时代》有一点是对的,导演把关把得好,全片没出现一个演技派,大家水准一般齐。最年长的王琳,也是韩剧恶婆婆的标配,与年轻演员半斤八两,不伤和气。其中若出现几个金士杰、吕中、李雪健、李立群,那可惨了。看着某些年轻女演员念台词时,手都放不下来,那种贴春联的演法,应该是去康熙来了跟汉典学的。”

  影评、艺评本是艺术家们学术交流、切磋的手段之一,有了微博、微信等工具,渠道更多元,方式更碎片化了。不过这条微博却引发了一场无厘头式的隔空对骂,一方是史航,另一方的主角不是《小时代》的导演郭敬明,也不是影片的投资方或制片方,而是一群郭敬明的粉丝,他们认为这条微博伤害了郭敬明,伤害了他们喜爱郭敬明的那颗心。

  于是,粉丝们完全抛开了电影、抛开了艺术本身,针对史航发起了一波又一波的攻击,不少言语粗暴。对于那些不雅的甚至带有对史航人身攻击性的回复,史航耐心地回复,不带一个脏字,却回击得令对方体无完肤。于是乎,网友们给了史航一个新绰号——“骂神”。

  “(史航)可以把骂战编成一本书《教你如何骂人》,他是位深藏不露的神级别骂战高手,嘴毒得一针见血偏偏不带一点脏字,还十分从容惜字如金,半梦半醒之间就群秒了一片又一片小粉丝。”一位网友如此评价。

  “这不是一场简单的微博口水仗,而是从一个侧面显示了《小时代》目标受众的准确性与有效性。”影视投资人刘元对《中国经营报》记者说。

  为“粉丝”定制

  “过去五年中,有24437000人阅读过《小时代》这个故事。”这是乐视影业对该片宣传策划案中理出的一条“大卖点”。的确,近年来,郭敬明是“青春小说”的垄断型作家,十几岁的中学生们,几乎都在读郭敬明的小说,5年来,郭的小说发行量超过550万。

  而乐视影业的粗略计算是每本书的传阅率为4,再加上一些零头,正是《小时代》电影的目标受众。于是在营销上采取了“1部小时代2集上映3导市场系统4屏联动……”的立体营销方式。

  好的营销方案能否有效实施,产品本身的好坏起着很大的决定性作用。《小时代》不仅是郭敬明的畅销小说,也是郭敬明的导演处女秀。青春题材、年轻受众、新锐导演、大电影市场,票房能否取得预期,收回投资成本,对电影投资人而言,有着不小的压力。细数该片的发行方,有乐视影业、大盛、中影等,出品方、制片方、发行加起来有10个之多,需要平衡的利益可想而知。

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