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跨界经营 药企布局大健康产业

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读

  越来越多的药品企业开始涉足保健食品、营养食品、保健用品、化妆品、保健用日化产品等领域,并且都大张旗鼓地向“大健康”产业高歌猛进。

  6月25日-27日,2013年“第十三届世界制药原料中国展(CPhI)”和“2013NPC天然及营养保健品中国展”在上海新国际博览中心如期举行。有一个很明显的趋势就是,大健康概念已经广受关注,并且风头正劲。而向“大健康”转型,是OTC受挤压下各药企可选的新出路。

  在此背景下,上海博华国际展览有限公司(UBM)联合中国保健协会于6月24日下午举办了“药品企业的大健康产业之路”圆桌会议,以帮助药品企业了解国内外保健品市场,以及国内外保健品的相关管理法规和体系。

  本次会议邀请了中国食品发酵工业研究院蔡木易院长,中国社科院食品药品产业与监管研究中心主任张永建,中国保健协会副理事长、秘书长徐华锋,中国保健协会副秘书长张大超,中国保健协会保健咨询服务工作委员会秘书长高鹏等人出席并发表精彩观点。

  中国社科院食品药品产业与监管研究中心主任张永建表示,药企涉足大健康产业,首先是因为中国经济发展到一定阶段后,老百姓对健康的需求在变得越来越强烈。其次,在生产管理及工艺方面,两者间有很多的相似之处。最后,国际国内大量资本的进入,推动了药企向大健康产业的多元化尝试。此外,王老吉等业内成功的案例,也在不断吸引着制药企业的眼球。但也应看到制药与食品行业间巨大的差距,行业企业须谨慎的选择产品和商业模式。

  中国保健协会副理事长、秘书长徐华锋表示,药品企业转型大健康,是大势所趋。国内人均GDP的快速增长和老龄化的到来,为大健康产业带来了很多新的机会。国内药企如江中制药等,等已经看到了这样的机会并在做尝试,如江中制药提出中药食品化的概念。此外,传统药店的转型,也在推动药企的大健康之路,如今很多药店其实早已经转型了,一大块利润来源于营养食品、保健食品。

  中国食品发酵工业研究院院长蔡木易表示,如今国家对医药成本监控很厉害,加上新药研发越来越难,药企转型做食品的业内确实不在少数。但药企的转型,仍有很多问题需要解决,如食品跟原来医药企业的产品销售通路不一,这就涉及到渠道的重新建设,扩张的问题,另如药企管理层的思维方式也需要做变化,在产品研发上不能再延续以往做药时的思路。

  来自碧生源和广药集团的企业代表们,则从各自企业的角度,分享了一些跨界经营的心得体会。如跨界经营,推广模式和心态需要调整,企业需要潜心研究不熟悉领域的政策法规、管理体系等。

  中国保健协会副秘书长张大超表示,首先,药品与保健食品在法律体系上存在巨大差异,制药企业需要在研发、注册、生产、销售等各方面深入学习保健食品法规。其次,与药品行业相比,保健食品行业经销商和相关从业人员的专业化程度不够,水平参差不齐。此外,食品行业新产品研发成本相对药品较低,但产品更新换代更快。张大超表示,由于中国的法规与发达国家相差很大,在国际市场上领先的大型跨国公司在国内市场表现一般。

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