您的位置:主页 > 资讯 >
资讯

茅台“压力山大” 中低端产品价格腰斩

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】受“三公”消费等外部影响,如今处于白酒销售淡季的贵州茅台不得不采取降价行动。而高端白酒的降价终于殃及到中低端的子品牌。

  据国际金融报的报道,昨日,有消息称,在茅台内部工作会议上,茅台计划启动对迎宾酒、王子酒、汉酱酒和仁酒几款主要的“腰部”产品终端价格进行大幅调整,最高降幅或达50%。

  据报道,成都、贵阳、重庆等地多家茅台渠道经销商称,茅台销售公司此前要求经销商对汉酱酒和仁酒的终端销售价进行调整,调整后的价格为仁酒299元/瓶、汉酱399元/瓶。汉酱作为茅台近年力推的产品,调价幅度最大,较此前的799元/瓶,跌幅达五成。

  在严打“三公”消费的压力下,茅台今年1-4月销量同比下滑了23.8%。为此,一个月前,茅台在股东大会上喊话要转为“民酒”,且更加亲民。据透露,此前,茅台对旗下四个子品牌的定价分别为迎宾酒109元、王子酒199元、仁酒599元、汉酱酒799元,降价后仁酒的售价下调至299元、汉酱酒也仅为399元。

  另据北京商报的报道,对于茅台转型,业内也有不同声音:一方面从长远来看,不少业内人士认为大幅降价子品牌对茅台的负面影响是在加剧。营销专家晋育峰认为,茅台这种做法不仅对生产中低端白酒的茅台镇及仁怀的其他酒厂意味着泰山压顶,而且,对茅台原经销商体系的渠道将产生巨大的利益冲突。另一方面,降价后,茅台需要面对的是一系列问题,包括原库存价格补差如何解决、渠道出货未销售部分如何处理、如何安抚经销商,以及新的市场策略如何引导、如何解决等,最终处理不好很有可能会被经销商逼宫。

  【编辑:小生】

茅台“压力山大” 中低端产品价格腰斩 相关的内容:

关于 茅台“压力山大” 中低端产品价格腰斩 的评论