您的位置:主页 > 资讯 >
资讯

茅台告别批条时代 全体职工卖酒

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】受塑化剂”事件、央视广告限酒、限制三公消费等的影响,白酒行业全面进入调整期。一边入驻电商平台,一边宣布降价,高端白酒品牌贵州茅台也不得不开始了自己的“转型”。

  据证券日报的报道,“买涨不买跌”似乎也成为茅台酒当下的销售局面。价位在2000元时,茅台酒市场呈现缺货状态,要想买到茅台酒还需要动用关系批条子;如今,市场价跌破千元时,茅台反倒鲜有人问津,而为了完成销售目标,茅台不得不动员职工全员卖酒。

  茅台告别批条卖酒的时代

  近日,有业内人士透露,近段时间在对酒企进行实地考察时得知,茅台现在已经动员全部职工卖酒。依靠关系拿条子买茅台的日子已经过去。

  “在经济上行时,大家都看好白酒行业发展,因此,存茅台酒的人很多,这就造成了库存虚高。如今,经济增速放缓,茅台受限制三公消费政策的影响较大,销售遇阻也是可能的。”资深白酒专家铁犁表示。

  在铁犁看来,茅台在1989年和1998年曾有过全员卖酒的先例,而此次动员全部员工卖酒可以理解。

  中投顾问食品行业研究员简爱华亦表示,白酒行业受政策性影响较大,此次调整涵盖所有高端酒企,当然贵州茅台也不例外。由于此前贵州茅台对公务消费依赖过重,所以此次调整对茅台的影响也是非常大的。在高库存及终端价格下滑压力下,贵州茅台2013年第一季度、二季度业绩表现定不如人意。因此为了下半年销售业绩能够提升,进而“扮靓”全年业绩,全体员工卖酒的情况也就应运而生了。

  价格恐难再回历史高位

  作为一线酒企,茅台在此次行业调整中一直在进行转型。今年的股东大会上,公司高层就曾传递出已经从三公消费领域逐渐向商务消费、个人、家庭消费等领域转变的声音。茅台也首度承认了公司产品在三公消费的份额。

  7月9日,在茅台与酒仙网签订战略合作的发布会上,贵州茅台股份公司总经理助理、国酒茅台(贵州仁怀)营销公司董事长、总经理王崇林对记者表示,茅台确实降低了产品的市场指导价。

  对此,简爱华表示,由于未来高端白酒势必要摆脱公款消费需求,而依赖于商务需求和个人需求,所以茅台的价格水平恐难回到历史最高点。

茅台告别批条时代 全体职工卖酒 相关的内容:

关于 茅台告别批条时代 全体职工卖酒 的评论