您的位置:主页 > 资讯 >
资讯

沱牌舍得再现亏损季 双品牌战略失灵

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读

  【中国经营网综合报道】上半年白酒销售情况恶化消息不断,“舍得+沱牌”的双品牌战略曾帮助沱牌的营收从2009年的7.23亿大涨至2012年的19.59亿。然而随着目前高端白酒销售备受打压,这个品牌战略的弊端开始显现。

  据南方都市报的报道,沱牌日前发布公告称,因高档产品销售下滑等原因,上半年净利润预期出现80%的大跌。以此推算,二季度沱牌更出现了超过2000万元的亏损。

  沱牌这种不利的局面从一季开始已经显现。而这种利润的下滑在二季度更为严重。去年上半年沱牌的净利润高达1.859亿,这意味着今年上半年其净利润仅为3718万元。根据一季报,沱牌一季度的净利润为5750万元。这意味着沱牌今年二季度的净利润出现2032万元的亏损,同比大跌127.5%。

  “2013年由于受控制‘三公消费’、军委‘禁酒令’等影响,公司高档产品的销售下滑,导致公司营业收入及净利润下降,同时由于公司为加大产品宣传推广力度,销售费用较去年同期大幅度增加,导致公司的净利润较去年同期下降。”沱牌如此解释今年上半年净利润大跌的原因。

  2010年,沱牌正式推出“舍得+沱牌”的双品牌战略,其中舍得主攻高端市场,沱牌则瞄准中低档市场。2011年,7月沱牌将股票名称“沱牌曲酒”更名为“沱牌舍得”,意在突出“舍得”这个高端品牌,推动双品牌发展战略。

  这一过程中,高端白酒的增量无疑成为沱牌销售和净利润增长的主要推力。然而,也恰恰是“重高轻低”,造成了沱牌今年的被动局面。沱牌证券部一位工作人员坦承,高端酒销售下滑是二季度净利润出现亏损的主要原因,而舍得系列去年占公司总营收的6成。对于这样一种产品架构,有行业人士直指,沱牌以前的快速增长过于依赖舍得单一品种,需要时间调整转战中高端市场,才能维持平稳增长。

  另据每日经济新闻的报道,在业内人士看来,低端酒价格便宜,利润难以保障,对于沱牌来说,拳头产品影响力有限,又没有核心根据地市场,再加上市场环境不好,其未来仍将面临较大的市场压力。

  【编辑:小生】

沱牌舍得再现亏损季 双品牌战略失灵 相关的内容:

关于 沱牌舍得再现亏损季 双品牌战略失灵 的评论