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从戛纳创意节 我们看到了什么?

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读

  互联网最初的诞生源于技术的发展与进步。在数字时代,品牌主、代理公司、媒体,都在不遗余力地进行数字营销模式的探索,具有创意的内容和技术被捆绑在了一起。

  在收官不久的2013戛纳创意节上,每一个获奖案例都让我们领略到了创意的流光溢彩。这些案例在各种技术和工具的帮助下大获成功,充分印证了创意和技术在营销中的重要性。同时,在众多获奖的案例中,我们也看到了数字营销移动化的未来。

  此次,我们特别邀请了威汉营销传播集团CEO陈一枬、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员沈虹、互帮国际执行副总裁马旗戟、腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义、广告门网站CEO劳博、氩氪互动总经理张璐共同解读戛纳创意节带给我们的数字营销新思考。

  陈一枬:数字科技时代的广告艺术

  长久以来,由于对“创意概念、文案创作、美术设计”的专注,广告一直被视为一门艺术,但伴随互联网、应用软件、移动技术、社交媒体、新技术如3D打印的出现,广告也发生了颠覆性的改变。因此,对于“新一代广告人”,学习如何在传播领域应用前沿科技是一门必修课。在重视科技的同时,我们也需要理性地认识到最终决胜品牌竞争力、打动消费者的仍旧来自蕴含丰富情感和娱乐性的内容。例如,东芝与英特尔联合推出的《奇幻心旅》,利用爱情故事将用户自发性创造内容与品牌信息进行了巧妙结合;为宣传铁路安全制作的《蠢蠢的死法攻略》及Smart汽车品牌自揭其短的推广战役则充分展现了幽默与娱乐元素的传播力量。归根结底,营销的本质在于“打动人心”,数字营销也不例外。身处新科技爆发的时代,我们不仅要紧跟科技步伐,而且要善用但不能盲从科技,更不能忘却营销的本质。

  沈虹:协同创意成就内容营销

  互联网从来就不缺乏内容,缺乏的是如何让数字生活者自觉地将精彩内容与品牌传播相关联,并主动参与其中,以协同创意的姿态帮助品牌传播。内容由数字生活者参与创造,而技术执行则越简单越好。

  作为消费者的数字生活有信息接受者和发布者,营销传播人发起的各种传播形式,大多需要邀请感兴趣的数字生活者协同创意和实现交互活动。在2013戛纳创意节上获得影视类和品牌娱乐类双料全场大奖的“TheBeautyInside”互动剧,由英特尔和东芝共同推出。其精彩之处不仅在于邀请了好莱坞豪华阵容,更在于为参与者的交互留下了足够的空间。值得思考的是,此案剧情和核心价值与英特尔的品牌价值“IntelInside”(英特尔之芯)巧妙地融化在“TheBeautyInside”(美丽之心)中了。

  刘胜义:移动化开启营销新思维

  2013年恰逢戛纳广告节60周年,腾讯作为中国网络媒体代表再次受到大会官方邀请出席,与嘉宾分享了中国互联网及数字营销的心得体会。“移动化”并不是新鲜的概念,但近年来,无论在中国还是世界上,我们都看到了移动互联网迅猛的发展势头。微信是现在中国最受欢迎的APP之一,MarryMeeker在互联网趋势报告中提到,微信“4亿用户,每年增长4倍”。从微信用户的增长中我们看到的是中国网民旺盛的移动化需求。移动互联网的来临强烈动摇了原来大家熟悉的营销体系,全新理解移动化的概念,才能进一步理解消费者,做出更适合的营销决策。移动互联网时代,我们需要一起重视Content、Context及Channel的重要性。

  马旗戟:技术是营销演化的核心驱动

  数字营销的历史和人类文明与科技史的微缩途径非常相近。“原始的内容”伴随技术进步,进而普及与泛化成一种更广、更强的人类认知和行动能力。从一开始,技术便作为一种营销演化的核心驱动力悄然存在。在“移动化”时代,内容与技术的有机融合显得更加重要。移动化不仅仅是内容的移动化传播,更为重要的是移动化是实现营销的终极目的:感知、认同是行动的前提和验证。

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