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13档真人秀扎堆 品牌“下注”存赌博成分

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读

  7月12日《中国好声音》第二季如期来袭。

  和第一季不同,这一季的《中国好声音》可谓高调入场,各方聚焦。盛名之下,外界看到在本季第一场表演中,四位导师的转身更显谨慎,现场29个转播机位使画面切换更加频繁,信息量更大,有网友评价说:这依然是一场制作精良的真人秀节目,《中国好声音》第二季的关注度预期将持续的飙升。

  然而,在7月暑期档的综艺荧屏上,并不是《中国好声音》一枝独秀。各大卫视真人选秀节目轮番上场:湖南卫视的《快乐男声》、江苏卫视的《全能星战》、东方卫视的《中国梦之声》等老牌节目以及北京卫视的《最美和声》、江西卫视的《中国红歌会》、湖北卫视的《我的中国星》、山东卫视的《中国星力量》及广西卫视的《一声所爱大地飞歌》等也在该档期推出。

  这一季,中国的荧屏上有多达13档音乐选秀类节目,是历年来的头一遭,对于企业营销既是利好,也是一件头疼的事情,连传媒专家、中国传媒大学广告学院院长黄升民都只能告诉企业,选择任何一档真人秀节目其实就是一次押宝,存在一定的赌博成分。

  从“三国杀”到春秋战国

  以往的暑期档基本都是经典电视剧的天下,但是2013年的暑期档各大卫视把更多的精力投放到真人秀比拼中,投入一家比一家巨大。据《中国经营报》记者了解,仅湖北卫视的《我的中国星》整体的制作和推广费用就高达1亿多元,而东方卫视的《中国梦之声》、江苏卫视的《全能星战》和《中国好声音》的投入则更多。

  对于各大卫视投入重金争夺暑期综艺市场,黄升民表示,以往的暑期市场以电视剧为主,人口占比是高龄化和低龄化的两极分化,而真人秀节目可以直接争夺主流的年轻收视人群,参与度和卷入度都更高。

  “暑期学生群体的集中式收视贡献,在电视媒体收视惯性上会形成一个小高峰,加上夏季是众多快消品的销售和传播旺季,快消品长期以来都是电视媒体主力广告商,因此暑期档一直是各卫视的必争之地,各卫视非常重视暑期档的节目编排,希望通过年轻学生群体喜爱的音乐类王牌节目抢占暑期收视市场,从而获取更高的广告收益。”昌荣传播市场与媒体研究中心副总经理赵斌表示。

  在《中国好声音》去年大获成功之后,各大卫视就开始竞相模仿,这使得短期内骤然爆发出的音乐类节目呈现出供大于求的局面。

  在湖北卫视广告部总经理熊勇看来,随着更多的卫视加入到综艺暑期档的争夺,至少在暑期档,以往湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视的三足鼎立格局将有可能被打破,东方卫视、山东卫视、湖北卫视、北京卫视都将推出重金打造的真人秀节目,卫视的竞争将有可能变成多雄并立的格局。

  重金投入为了吸引品牌商

  让熊勇也有点出乎意料的是,7月7日首播的《我的中国星》的收视率高达1.44,仅次于《非诚勿扰》和《中国梦之声》,排名第三。但是熊勇也承认这是湖北卫视第一次投入如此大的资金打造的一档真人秀节目。

  如今的真人秀节目比拼的是版权、评委阵容、舞台音响、选秀明星以及宣传推广……每一个环节都让各大卫视的策划制作团队绞尽脑汁。拿《中国好声音》第二季来说,机位多达29个,可以无死角地把各个角落的精彩镜头都捕捉到,这样后期的剪辑就会更加的自如,呈现出更多的视角效果;《我的中国星》这档引进韩国版权的真人秀节目《SuperStarK》则借鉴了韩剧的剪辑手法,在长达90分钟的节目中,每15分钟就要制造一波视觉高潮,以保证收视率平稳。在众多真人秀节目中《中国梦之声》关注度持续走高其实也并非偶然,除了节目本身内容精彩、制作精良外,与导演团队及时掌握观众口味,洞察受众需求也有着密不可分的关系。当然,与此相应,各卫视前期均投入过亿元也就不难理解。

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