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视频自制潮起 传统电视遇“生态危机”

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读

  2013年7月8日至7月14日,艺恩enTVbase电视决策智库对一周视频网站播放的脱口秀节目覆盖人数监测发现,排名前十位的脱口秀节目中有4档节目来自于视频网站的自制节目,数量逼近传统卫视的综艺脱口秀节目。其中,排名第四的腾讯视频《夜夜谈》覆盖人数居网络自制脱口秀第一位,优酷的《晓说》、搜狐视频的《大鹏嘚吧嘚 》也上榜。

  近年来,视频网站都在加大自制节目的开发力度,而脱口秀类的节目以其极高的话题性、内容的丰富性以及主持人的魅力正在成为视频网站自制视频的突破口。更为重要的是,视频网站自制节目的增加,为企业进行内容营销以及精准营销提供了更大的操作空间,也势必对传统电视造成挤压。

  蚕食电视市场

  目前自制节目还处于“培育期”,但已经有一些品牌商看到其价值,尝试深度参与节目策划传播。

  《晓说》于今年3月上线,这是音乐人高晓松与优酷合作的一档自制脱口秀节目,节目一上线就引起热议。据了解,《晓说》内容爆点大多来自于高晓松对于热门话题的评论,名人谈热点是其吸引观众的一个噱头。目前,《晓说》集均播放量超过百万。

  而新浪体育也逐渐开始发挥媒介平台的优势,增加自制节目的开发,聚集了一批专业的电视制作人,以及董路、杨毅等资深媒体人,加上一批专业的制作团队,全力打造自制视频节目。例如新浪体育视频通过从NBA绝杀看点出发制作《绝杀时刻》,邀请杨毅担任主持人,以诙谐幽默的评论有效吸引网民观看。

  近期,新浪体育视频热播的《新中超客栈》也是一档以脱口秀为核心的节目,多角度全面报道回顾当轮中超的亮点。

  而腾讯视频的负责人也告诉《中国经营报》记者,2013年以来,腾讯视频率先启动了以“打造属于腾讯视频的独家精品栏目”为口号的构建自制节目的矩阵计划,初步建成以“主题脱口秀、娱乐评论、体育资讯、社会纪实、人物纪实、生活秀”等六大主题自制节目为核心的原创节目矩阵。

  营销专家、新生代市场研究公司副总经理肖明超认为,自制节目对于每一个视频网站来说,都是形成内容差异化的一个很重要的区隔方式和竞争手段。“实际上,过去受众对于视频网站自制节目并没形成独立的品牌认知,而从去年开始,视频网站自制节目慢慢形成了品牌认知,这是一个很好的基础,意味着视频网站出品未来会成为人们判断某一类题材、内容的自制节目甚至自制剧优劣的品牌标识。”

  像新浪体育这样的专业体育频道,其积累的赛事版权资源已经足以和央视体育频道媲美,拥有包括NBA、欧冠、中超、英超、意甲、亚冠、NFL等顶级赛事的视频版权资源。但由于之前缺乏自制节目的内容,其品牌的认知度和影响力与央视体育频道还有差距,这也是为什么新浪体育逐渐加大自制节目开发的战略核心所在。

  根据新生代市场研究公司的数据显示,在一天不同的时间段内,网民登录在线视频的比例整体上已经超过了看电视的比例,尤其是晚上8点到10点的传统黄金收视高峰,已经被在线视频媒体占领了60%以上收视份额,传统电视媒体则进入“轻度收视期”。这预示着多年来一直生存在电视行业阴影下的视频产业,正在形成对电视行业的正面冲击。

  2011年,微电影、网络剧崛起,优酷抓住机会,在微电影领域投入重金,打造了一批微电影,拉开其自制节目战略的序幕。之后,以优酷、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频为代表的视频网站就不断地增加自制节目的开发。目前主流视频网站推出的自制节目已经多达上百档,有的邀请明星,有的走亲民路线,也有打擦边球博眼球的。

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