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审视巴西:需防范政治风险和政府效率

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读

  世界杯来了,奥运会来了!

  两场盛会,将是帮助巴西实现经济平稳快速增长的“双引擎”。

  随着中国公司纷纷在巴西寻求稳定资源供应,同时努力开发这个拉美最大经济体不断增长的消费市场,中国对巴西的投资逐渐开始稳步增长。

  作为最早进入巴西的一批企业中的佼佼者,格力已经取得了相当辉煌的成就:目前格力品牌是巴西空调第一品牌。

  这片肥沃的“新大陆”存在机遇和回报的同时也有投资风险,科尔尼全球管理咨询公司(以下简称“科尔尼”)在其近期发布的一份报告中就曾提醒中国企业巴西政府官僚作风比较严重,“由于是两党制政府,两党间的政治博弈多,对于中国企业是未曾经历过的政治和社会环境。中国企业在巴西开展业务时需充分考虑可能无法按时完成计划,顺利开展业务经营的风险。”

  中投顾问也指出,“在人员准备方面,中国企业内部可能缺乏懂葡语又有专业知识的人才,能够流畅用英语交流的人才也不足,与当地交流时存在巨大障碍,难以真正了解当地信息。”

  此外,科尔尼还在其报告中指出,相比于国际品牌,中国产品在国际市场上主要靠价格优势竞争,往往无法提供最优质的产品和相应的服务。企业能否扭转提供低端产品的品牌形象,是扩大产品在巴西市场份额的关键之一。如果企业不能将自己的品牌与其他中国品牌区分开来,随着更多的中国品牌进入巴西市场,极有可能被迫与其他同质的中国产品展开恶性价格竞争。

  那么中国企业如何才能成功地进入巴西开展业务?已经进入巴西的企业有哪些成功的经验值得我们借鉴?本报记者崔文官将带着这些疑问深入了解中国企业在巴西的现状和前景。

 

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