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郎酒面临多重困境 汪俊林回归压力山大

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】去年底因卷入一起案件中而“神秘消失”的郎酒董事长汪俊林近期将重返公司。不过,面对近来曝出的库存高企和散酒勾兑等多重负面消息,汪俊林的回归能否使得郎酒重振旗鼓还是未知。

  据南方都市报的报道,去年12月因卷入一宗案件的郎酒“舵手”汪俊林被传将重返公司任职。对此,昨日郎酒副总经理李明表示,汪总回归郎酒是员工美好的愿望,但目前公司并未有明确消息。

  作为帮助郎酒在短短几年间实现百亿销售跨越的灵魂式人物,在整个白酒行业销售遭受重创之下,汪俊林从去年12月被传暂时“消失”后的200多天,销售下滑、巨大的库存压力、劝退员工等负面信息已然打断了郎酒高速发展10年的轨迹。

  有行业人士表示,面对当前的行业巨压和库存问题,渠道扁平化变革将是郎酒未来两三年的工作重心之一。

  工信部网站一则“四川白酒行业效益今年一季度出现负增长”报告中显示,与去年同期相比,四川省一季度白酒产量和销售收入增速大幅下降:产量增速下降20.56个百分点,销售收入增速下降31.49个百分点。其中郎酒集团总库存高达65.9亿元,成品库存超过57.7亿元。

  现在郎酒正在极力从过去的历史遗留问题中调整。在半个月前的郎酒半年销售工作会议上,郎酒要求全体郎酒人在新时期和新形势下,直面困难,再显狼性本色,确保完成集团确定的年度销售目标。

  据悉,为保证下半年工作开展,顺利完成销售目标。郎酒销售公司提出了包括加大重点市场投入、招商力度、增加经销商库存消化费用配给等9大措施和手段。

  有郎酒的经销商表示,其从郎酒市场人员处了解到的信息是,郎酒会暂时对红花郎降量,以帮助经销商逐步消化当前的库存,促使红花郎价格的回升。至于补贴,该经销商表示,厂家方面放出的消息是说有,但目前并未见到具体的补贴措施。

  在上述郎酒半年销售工作会议上,郎酒重提了汪俊林之前提出的、用以武装全员的计划《中国郎的狼道》,这被业内解读为汪俊林的回归已经初露端倪。

  “汪俊林虽然是郎酒的领袖和操盘手,但是郎酒现在的状况更多与整个白酒行业正遭遇到发展瓶颈相关,与汪俊林的暂时离开关联性不大。”资深白酒营销专家王传才表示。

  然而,面对当前白酒行情的突变,即便汪俊林回归,其依然遭受巨大的压力。“目前郎酒最大的问题在于渠道要扁平化,这是未来两三年内郎酒最大的问题。”王传才表示,以往郎酒的招商模式是招大商,目前其产品库存主要在大商手中。“郎酒需要向分销商转型,渠道的转型将利于郎酒解决目前的库存问题。”王传才表示。

  【编辑:小生】

 

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