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反垄断调查未结束 惠氏借“新配方”涨价

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读

【中国经营网综合报道】自国家发改委对奶粉价格开展反垄断调查以来,惠氏等9个奶粉品牌7月上旬先后宣布降价措施。然而”好景不长“,在“巨额损失”的压力之下,各家洋奶粉企业又在想方设法弥补损失。据报道,知名奶粉企业惠氏近日推出新配方奶粉“S-26智学因子”,其价格与反垄断调查前的旧配方产品价格一致。

惠氏被指借新配方涨回原价

惠氏“S-26智学因子”升级配方婴幼儿奶粉一上市,就面临着借“新配方”变相涨价的质疑。据每日经济新闻报道,在北京丽家宝贝、家乐福等销售终端,虽然此前,惠氏“S-26智学因子”金装配方奶粉价格下调,但这次惠氏推出的“升级版”价格则与反垄断调查前的旧版配方价格一致。

而以丽家宝贝北京宣武门富卓店为例,店员多推销的是金装的新配方产品。另据消费者黄女士透露,她在店中购买惠氏金装奶粉时,店员首先拿来的是新包装的。黄女士发现产品价格回升,询问店员后,店员才拿了旧包装产品。黄女士表示,旧包装和新包装的样子相似,没有十分大的变化。

对此,雀巢惠氏公关总监曹敬衡向表示,新配方产品原本计划在原来价格的基础上涨价,不过受反垄断影响,惠氏取消了涨价计划。新配方成本及研发成本较旧配方高,无法在原有价格的基础上继续下调,因此维持金装奶粉下调前价格。曹敬衡认为,惠氏新配方奶粉也是 “降价推出”的。

同时,曹敬衡表示,惠氏金装的旧配方产品和新配方产品在近两年会将并列销售,不会将旧配方产品下架。而且,新品一年内不涨价。但2015年以后是否会继续销售旧配方奶粉,曹敬衡表示不清楚。他还指出,由于此次新产品对配方作了改变,添加了营养物质,配方成本和研发成本均有上升,所以价格会比旧配方价格高。

不过,在奶业专家宋亮看来,惠氏的这番举动是在 “变相涨价”。他担心其他因反垄断调查而“降价”的进口奶粉品牌可能会跟风惠氏,借推出“新配方”,陆续回调产品价格。专家认为,在垄断地位未打破时,进口奶粉对市场的控制充满自信,所以才敢这样做,“那么此次反垄断的效果根本达不到”。

奶业专家王丁棉并不认同惠氏借新配方的理由涨价。他认为,婴幼儿奶粉基本的配方、营养做法工艺都不变,即便是改配方,成本上升也不大。“新配方新包装是奶粉企业涨价的惯用噱头。”王丁棉总结说。

“这算是变相涨价,反垄断调查还没结束呢,企业就这么做,确实有些不妥。这是玩‘文字游戏’”,奶业专家宋亮认为,惠氏此次新配方产品名义上没涨价,但实际上有欺瞒政府和消费者的嫌疑。他认为,新配方中胆碱、DHA用量增加对奶粉的成本是有影响,但不至于让价格出现4%幅度的调整。

“惠氏的市场份额比较稳定,相对来讲销量也不会有特别大的变化,新配方奶粉虽然没有进行涨价,但是也没有进行降价,这在一定程度上也成为其应对发改委调查影响、保利润的一种方式。”宋亮表示。与惠氏“变相涨价”相比,宋亮更担心的是,其他品牌会集体跟风。

据中国食品土畜进出口商会提供的数据显示,进口奶粉的市场占有率已从2008年前的30%左右,跃升到现如今的60%以上。宋亮表示,在此次对婴幼儿奶粉市场整顿的过程中,会有大量中小进口奶粉企业退出市场。

在国内乳业“双提”尚未显现实质性成效之际,宋亮认为,空出来的市场份额将有很大可能被大型进口奶粉企业收入囊中。这也是进口奶粉龙头对中国市场控制的自信所在。“如果都这么做了,那么反垄断的效果根本就没达到”。王丁棉表示,3到5年内,进口品牌垄断地位难动摇,预计会有其他品牌和企业用相似的借口涨价。

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