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帝亚吉欧并购全兴集团 全兴大曲成弃子

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】随着洋酒巨头帝亚吉欧一纸公告宣布以约22亿元的价格收购水井坊大股东全兴集团剩余47%的股份,历时6年的水井坊收购案最终画上了句号。

  据第一财经日报的报道,在这起收购案背后,老八大名酒之一全兴大曲的命运再度引起业界人士的关注。

  “改制使得一个中国名酒被蜕化成一个空壳。”白酒营销专家王传才表示,这是全兴大曲10多年来的沉浮给中国白酒业留下的深刻教训。

  王传才表示,全兴集团改制以来,就面临一个问题,帝亚吉欧要想收购,就必须将四川全兴酒业有限公司剥离出去。有业界人士也表示,全兴集团管理层为了实现所持股权能转让给帝亚吉欧,并最终实现套现,只能将全兴大曲对外转让,全兴大曲成为“弃子”。

  白酒营销专家晋育锋指出,作为白酒行业仅有的两个大型国企MBO案例之一,全兴集团18名高管、124位中层干部合计142人为实现MBO,共同出资成立成都盈盛投资控股公司,按照当初的改制成本估算,盈盛投资3次减持全兴集团股权累计套现29.08亿元。2002年底全兴集团改制至今,管理层持有的股权十年增值704.8%。

  全兴集团董事长杨肇基曾明确对媒体表示,国家各有关部门明确提出全兴大曲若仍然在水井坊上市公司,帝亚吉欧对全兴集团的增持不能通过审批,要求把全兴品牌剥离给非关联企业。

  上述人士表示,既然如此,那几年间,水井坊对全兴酒业没有太多投入的做法,包括产品质量、包装的支持力度都非常有限,实际上等于让全兴酒业“自己死掉”,到剥离的时候,全兴酒业已经很艰难了,基本上只是个销售公司而已,销售额已经很低。其实,早先全兴酒业在河北等华北地区销售情况很好,水井坊推出后,全兴这一品牌就逐渐从原有的渠道退出来了,并被泸州老窖等公司旗下的产品覆盖,原有的全兴大曲市场就萎缩了。

  上海糖烟酒集团寄希望于通过收购全兴酒业进入白酒业务,从而实现多酒种并举的发展格局,在被光明集团实际控股之后,四川全兴酒业的发展情况并不为外人熟悉。

  王传才表示,光明集团旗下的全兴酒业仍然会很艰难,过去的黄金十年,全兴集团的资源都投放在水井坊身上,全兴大曲原有的品牌、渠道、消费者都丧失了,“机会错过了,想捡起来,没那么容易”,如今的全兴所处的浓香领域已经处于高度竞争状态,其原有的老八大名酒的头衔,已经丧失了实际的影响力,全兴大曲的资源配置能力、商业机会都不存在了。

  【编辑:小生】

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