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高档白酒低靡 五粮液跨省收编永不分梨

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】伴随着行业进入深度调整期,白酒行业整合大幕开启。近日五粮液宣布投资河北永不分梨酒业股份有限公司,这也是五粮液首次布局区域市场,并首次走出四川建灌装基地。

  据南方都市报的报道,五粮液周一晚间发布公告称,拟出资2.55亿与河北永不分梨酒业、北京和君咨询等四方成立河北永不分梨酒业股份有限公司,五粮液持股51%。此举意味着一直固守四川的五粮液,正式迈出“走出去”的步伐。

  无论从品牌知名度还是销售体量来看,永不分梨酒业对白酒行业都相对陌生。但对五粮液而言,首度“往外走”选择与其合作并非偶然。邯郸市当地媒体曾报道,2009年11月,五粮液与永不分梨酒业及石家庄桥西糖酒食品股份有限公司三方就合作生产销售五粮液系列酒举行了签约仪式。

  “新公司将推什么品牌,究竟是否还会使用永不分梨品牌,取决于新公司的发展情况和和君咨询的调研结果等。”五粮液一位熟知该项目的内部高管表示。

  “在此次白酒产业调整中,中档白酒的份额在提升,五粮液此番运作瞄准中价位的白酒应该是有市场机会的。”知名白酒营销专家铁犁表示。然而,此前五粮液运作六和液等中档白酒品牌并不是很成功,引入和君等合作方加入新鲜血液,可以持谨慎乐观态度。

  事实上,五粮液确实也曾对并购很“动心”。2009年,五粮液曾想收购枝江大曲,但因为税收问题政府不支持而作罢。此外,五粮液也一度与辽宁三沟酒业等传出过并购“绯闻”。

  然而,现在五粮液资本运作的思路似乎已发生微妙变化。“此次投资把运作思路从以前的并购调整为多方投资。”上述五粮液高管表示,并购是独家投资,但仅凭借资金、规模等进行并购会遇到水土不服的难题,但现在这种运作模式能整合各方资源,力量更为巨大。

  “五粮液选择的合作方永不分梨酒业年销售不足1亿,规模还很小,而如果新公司推新品牌,新品牌成长起码需要3-5年时间。”在铁犁看来,五粮液此项投资是一种探索,对其而言体量要快速增长,并购还是必须的。

  【编辑:小生】

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