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李宁“减亏”18亿 去库存仍是发展“主旋律”

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】去年以来,运动服装品牌的“严冬”轰然而至。在库存与快时尚品牌的冲击之下,国内外的运动品牌业绩均受到了严重的影响。在这样的大环境下,李宁昨日公布了其2013年上半年的业绩情况,并表示“最艰难的时期已经过去”,而这是否也预示着整个行业即将迎来“春天”?

  上半年净亏1.84亿 关店400家

  据新京报报道,昨日,李宁公司在港公布2013财年上半年业绩,公司2013年上半年实现收入29.06亿元人民币,同比减少24.6%,上半年净亏损为1.84亿元人民币。环比2012年下半年,李宁亏损20.23亿元,今年上半年实现“减亏”18.39亿元。

  不过,上半年李宁集团收入较去年同期有所减少。对此,李宁公司称,下降原因为近期着重减少了向零售渠道发售新品、清理存货以及店铺网络优化。数据还显示,上半年李宁集团毛利润为12.664亿元人民币,同比下降24.0%,每股亏损为15.19分人民币,董事会建议不派发中期股息。

  去年,由于中国体育服装行业多年过度扩张导致的增长停滞危机全面爆发,几大国产体育品牌均受影响,李宁首当其冲。

  去年年底,李宁宣布实施渠道复兴计划,受其变革“手术”影响,去年一年李宁关店1821家。今年上半年,李宁关店仍在继续。共关闭了大约400家低效店,同时开设了由集团直营或与经销商合作的店铺,截至2013年6月30日,店铺总量为6024间。

  报道还表示昨日,李宁公司执行副主席金珍君在财报发布会上表示,“变革计划第一阶段的目标已顺利完成,多项业务进展表明集团已经度过低潮。我可以欣慰地告诉大家最艰难的时期已经过去了。”

  对于全年展望,李宁公司表示将继续实施变革计划,预计2012年及2013年上半年所作投资将于2013年下半年开始获得回报,财务业绩将有所提升,现金流量状况也将持续好转,2013年财务亏损相比2012年将有所下降。

  去库存继续发力 商业模式寻求转变

  虽然李宁上半年的业绩有所好转,但库存的压力仍是其发展的阻力,而李宁目前的主要目标,也仍是消化库存。

  据第一财经日报观察上海李宁旗舰店、专卖店的情况来看,与耐克、阿迪达斯新品完全没有折扣相比,李宁的“让利”还是很惊人。旧款不仅打出“3~6折”的折扣,新款商品满300元,还能赠送250元的旧款商品。

  可见,李宁公司的战略重心依然放在清库存上。比如,李宁公司上半年加速成立专门的清货店,建立海外销售渠道,与凡客诚品及唯品会等网络电商和超市等渠道建立合作关系等。

  此外,第一财经日报还报道表示,除了库存和渠道梳理之外,李宁公司希望通过改变商业模式和提高供应链效率使自己变得“更快”。

  比如,重新规划生产基地布局,增加向华中与华西采购的份额;缩短订单交付期;以小批量生产逐步取代期货制下的批量订单模式,根据市场反应和未来预测分期决定后续生产数量等都是李宁公司正在尝试的方式。

  报道还援引招商证券研报表示,李宁公司正在试行快速零售商业模式,确保将合适的产品投放到对应的市场以提高销售量。到目前为止,李宁推出的变革计划更多的是向快速补货方向发展,这种改变对经销商来说,积压库存的情况会好转。

  另外,在财报中,李宁公司预计下半年集团和渠道的库存水平将回归到合理状态,全年财务亏损比2012年将有所下降。

  但报道援引一位券商人士分析表示,行业困境和竞争对手激进的去库存仍会增加李宁公司渠道复兴计划的不确定性。“目前在李宁的零售端,不到三分之一的流水来自于新货,老货仍占三分之二以上。年底前,库销比降至6个月的水平是有可能达成的,但很难回归至4~5个月的健康水平。”

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