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欧莱雅欲65亿收购美即 面膜大王前途多舛?

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】面膜大王的“婚事”终于尘埃落定。

  近期,有消息传出,上海家化或将收购美即面膜,但随后该消息便被家化方面否认。而就在日前,欧莱雅方面表示,将出资65亿余元收购美即,至此,面膜大王的“归宿”终于敲定。但是,业内对此也有担忧,美即被收购后,是否会像小护士一样迎来“被雪藏”的命运,其未来发展犹未可知。

  据京华时报报道,16日,欧莱雅集团与美即控股国际有限公司发布联合公告,欧莱雅拟以每股6.3港元的价格全面收购美即,收购总额约65.38亿港元。

  报道援引欧莱雅声明表示,“持有美即62.3%股权的六位主要股东已经承诺将支持欧莱雅的提案”,不过该交易还在等待中国商务部的批准。据了解,该收购报价相当于在美即此前最新收盘价基础上溢价25%。

  欧莱雅还表示,该收购交易的资金将来自欧莱雅的内部资源,以及法国巴黎银行的6.5亿欧元信用贷款。交易完成后,美即股票将从香港证交所退市。

  报道再次援引公告内容表示,协议计划生效后,美即执行董事佘雨原将担任美即集团首席执行官及欧莱雅全资附属公司美即控股董事。据了解,佘雨原与其妻子共持有美即11.7%股权,以此推算,此次交易夫妻二人能套现7.7亿港元。

  另外,据第一财经日报援引一位业内人士透露表示,早在2011年下半年,业内就已经有欧莱雅与美即接触的传闻。欧莱雅内部相关人士也证实,开始关注美即品牌已经有一段时间了。

  “欧莱雅收购美即品牌具有非常重要的价值,也符合其商业逻辑。”中国化妆品营销研究中心副主任吴志刚表示,因为面膜是个人护理品牌中受众最广泛的品类之一,欧莱雅的品牌金字塔中非常需要这样一个与消费者群体广泛接触和沟通的“塔基”品牌,这对消费者潜在的引导作用和向欧莱雅其他高端品牌转化意义非常重大。

  更重要的是,吴志刚认为,该收购是欧莱雅竞争策略的一部分。

  第一财经日报从相关渠道了解到,另一潜在要约收购人可能是宝洁。美即内部相关人士曾向行业人士透露,宝洁也曾与美即有过接触,“如果欧莱雅不收购美即,就可能被宝洁收购,这是欧莱雅不愿看到的。”吴志刚表示。

  未来命运将如何?

  不过,对于此次收购,业内不免有所担心,美即是否会像此前的小护士一样迎来被“雪藏”的命运,给这个面膜大王的前途,带来了许多不确定性。

  据证券日报报道,尽管美即此次风光嫁入豪门欧莱雅,但业内也不乏担忧之声,担心其重蹈小护士覆辙。自2003年欧莱雅收购小护士后,小护士就屡屡被质疑遭到雪藏。小护士曾是中国排名第三的护肤品品牌,仅次于玉兰油和大宝,拥有5%的市场占有率,品牌知名度高达90%。然而,目前,这个曾经知名的本土日化品牌却几乎在市场上销声匿迹。因此,有人怀疑,欧莱雅是借收购小护士来为旗下类似定位的品牌卡尼尔“清场”。

  除了小护士之外,另一个并购来的品牌羽西多年来在欧莱雅旗下同样因品牌定位摇摆不定,市场表现乏善可陈。对此,著名品牌战略与营销广告专家翁向东表示,欧莱雅应该不会有意雪藏这些品牌,发挥这些品牌的价值对欧莱雅来说更为有利。

  据证券日报了解,在此次收购美即后,美即现有管理层和团队将继续留任,收购后的美即董事会将由现任美即管理层和欧莱雅代表组成。欧莱雅集团执行副总裁兼中国CEO贝瀚青日前亦称,收购后的美即将会作为欧莱雅中国一个独立的业务部门进行运作。

  不过,第一财经日报也对此援引吴志刚分析表示:“从欧莱雅的战略、收购的难度强度、协同效应等角度来看,相比起小护士,收购美即的成功概率更高,更何况欧莱雅也会吸取当年收购小护士的一些教训。”

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