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“双反”加速葡萄酒向大众消费移位

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读

  赵向阳

  尽管中国和欧盟之间的光伏纠纷最终达成价格承诺协议,但国家商务部针对欧盟进口葡萄酒的“双反”调查仍在继续。全权代理欧盟葡萄酒“双反”调查的北京市博恒律师事务所律师姚峰文日前表示,相关调查正在有序进行中。

  海关数据显示,自6月份我国透露将对欧盟葡萄酒启动“双反”调查以来,进口葡萄酒出现了明显的增长,其中6月宁波进口葡萄酒136万升,同比增长19.9%。而在“双反”消息传出后的3周时间内,通过厦门海关进口的葡萄酒则增长158.1%。这意味着,在“双反”调查的刺激下,葡萄酒市场出现一波进口葡萄酒的集中“囤货”现象。

  “双反调查”如同一根导火索引爆了我国葡萄酒市场:在库存居高不下、高端消费受限制以及大众市场消费低迷的背景下,我国葡萄酒市场格局将会发生怎样的变化?

  存在非理性“囤货”

  经历了2008年至2010年的市场井喷之后,我国葡萄酒面临高库存的压力,眼下“囤货”将来会产生“有价无市”的情况。

  “双反”调查引发短期的市场波动,在进口商、经销商以及消费者层面均有表现。在消费端,一些消费者担心进口葡萄酒涨价而提前囤货。“‘双反’调查宣布后的一个多月时间内,酒美网的进口葡萄酒销售额增长了30%~40%。”酒美网CEO吕意德告诉《中国经营报》记者,在经销商层面,一些库存较低的经销商加大向上游进货的力度,以应对可能出现的葡萄酒涨价局面;在葡萄酒进口商层面,一些直接到原产地采购的葡萄酒贸易商,也加大订货数量。

  来自海关的数据亦反映出这一趋势:自6月份我国透露将对欧盟葡萄酒启动双反调查以来,进口葡萄酒出现了明显的增长,其中6月宁波进口葡萄酒136万升,同比增长19.9%。而在双反消息传出后的3周时间内,通过厦门海关进口的葡萄酒则增长158.1%。

  不过,对于市场出现的这一波动,多数业内人士表示要谨慎看待。“经历了2008年至2010年的市场井喷之后,我国葡萄酒面临高库存的压力。目前在市场上进行‘囤货’的可分为两种,一种是有实力的葡萄酒经销商正常的追加库存;另一种是一些实力相对较小,并且严重依赖欧洲葡萄酒的经销商的投机行为。因此,眼下‘囤货’将来会产生‘有价无市’的情况。”渤海葡萄酒交易所会员管理中心总经理廖剑表示。

  “‘双反’调查使得各种葡萄酒势力动作频频,但作为产品线比较全面的葡萄酒进口商,我们不打算跟进。我们不光经营法国和意大利葡萄酒,还有阿根廷、智利甚至美国等其他国家的葡萄酒。从经营的产品线来说,我们不仅经营性价比高的低端葡萄酒,还有高端葡萄酒。因此,‘双反’对我们业务本身影响不是太大。”中船英特酒业市场总监哈森告诉本报记者。

  事实上,除了部分经营较为单一的经销商加大囤货力度之外,大部分比较有实力的企业只是选择了调整产品线。“我们一直关注‘双反’事件,消息一传出,我们便开始调整自己的产品结构。以前80%的葡萄酒来自欧洲,经过一系列调整我们希望能将这一比例下降到60%左右。经过一个多月的尝试,已经引进了50款非欧洲的进口葡萄酒。”吕意德表示。

  在吕意德看来,尽管欧洲葡萄酒有着不可替代性,但随着市场变动,多元化发展已经成为国内葡萄酒经销商的一大趋势,单纯依靠某一国家或产地葡萄酒的经销商未来将淡出市场。

  但也有观点认为,目前的市场波动属于正常现象。“目前海关的数据也许是葡萄酒商正常的采购行为,而‘双反’对市场的真正影响要看4个月之后。因为从国内下单到对方备货,再到运输和清关等至少需要3~4个月时间。”吕意德告诉记者。

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