您的位置:主页 > 资讯 >
资讯

张裕“直营战略”遭遇阵痛 旗下两大酒庄亏损近千万

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】限制“三公消费”政策出台后,酒业迎来了史上较为寒冷的销售年,之前市场把目光集中在高档白酒身上,但从事高档葡萄酒的张裕也不例外。

  据每日经济新闻的报道,张裕A8月27日晚发布半年报显示,2013年上半年,实现营业收入25.39亿元,同比下降15.71%,其中,葡萄酒销售收入为19.46亿元,同比下降19.9%。对于营业收入的下降,张裕解释为“主要是酒庄酒等高档产品销售收入同比下降所致”。

  财报显示,其高端酒庄子公司北京张裕爱斐堡国际酒庄有限公司以及辽宁张裕冰酒酒庄有限公司出现亏损。一起亏损的还有提供原料的新疆天珠葡萄酒业有限公司。三大子公司亏损逾千万元。

  近几年,张裕强推“直营战略”,欲打破传统经销商渠道,但这一策略似乎加大了张裕的产品销售难度。一位不愿透露姓名的经销商表示,由于物流成本太高,张裕的补贴迟迟没有下来,已经有不少经销商“心生退意”。

  公开资料显示,前两年,为提高盈利能力以应对进口葡萄酒的冲击,张裕调整了自身产品结构,提高了中高档产品的占比。不过,葡萄酒行业分析师方军表示,张裕的产品价格偏高,口感也不如进口葡萄酒那么能令消费者接受。所以,张裕产品性价比并不高。

  除了行业大环境不景气以外,此次张裕业绩的下滑,也与张裕在市场方面的调整有关。

  近年来,强推“直营战略”成为了张裕努力的方向。方军认为,张裕改变直营策略无非是希望渠道的利润更多地流向企业,但是经销商手中的渠道资源是张裕没有的,若强推直营模式,经销商会对张裕产品消极对待,对销售量的影响很大。”

  【编辑:小生】

 

张裕“直营战略”遭遇阵痛 旗下两大酒庄亏损近千万 相关的内容:

关于 张裕“直营战略”遭遇阵痛 旗下两大酒庄亏损近千万 的评论