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综合体商铺冷清 散售模式难养“金街”

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读

  近日,多家媒体报道以迅猛扩张著称的万达商业综合体,其步行街商铺在多地频频出现人气冷清,空置率高升的现象。

  9月1日,号称亚洲最大商业综合体的成都环球中心正式营业,其低租金打造的一站式购物广场模式能否打破大型综合体的运营瓶颈仍不得而知。

  而多家商业地产顾问机构已经监测到:成都这个全国近年来商业供应量最大的城市之一的综合体商铺已经出现在开业后不久即降租或退租现象,一条商街的死活或许能反应出整个商业综合体热背后的所有问题。

  被遗忘的“金街”

  经过了近3个月的试运行,成都环球中心不乏吸引消费者的卖点:号称“中国西南首个一站式购物休闲娱乐航母”的环球中心,除了独特的国际品牌布局,更配备了25万的天堂岛海洋乐园,西南最大IMAX星美国际影院、西南唯一冰上运动中心等独有业态,其商街系也引进了韩国街等特色产品,然而3个月以来这里只是成都市民“周末游”的热点,平时人气仍然不旺。

  “平时一天的营业额很难突破3000元,周末好的时候会突破1万元。”在这里经营餐饮生意的陈先生表示,由于远离传统商圈,环球中心的人气积累和消费力转化都需要一个过程,“如果不是刚开业的租金较低,商家很难支撑。”

  而对于频频开业的万达广场来说,其商业街的问题更为凸显。据相关媒体报道武汉菱角湖万达广场街铺交房一年多,出租率只有三成左右,已出售的街铺运营不佳,导致业主轮番投诉。广州白云区的万达广场,主力店生意不错,但室外的街铺却十分冷清,入驻的商户流失率至少30%。

  在上海,开业两年的江桥万达广场,百余套“金街”街铺中至少有一半空置,宝山万达广场开业一年多,室外步行街同样大半空置,玻璃门窗上贴的都是招租的告示,与商场内的满租状态形成鲜明的对比。

  原本被各地政府和商业地产开发商热捧的商业开始遭受供应量大增带来的营业难题。据四川中原地产统计显示,2012年仅成都市主城区商铺新增供应150多万平方米,同比增长约63%,成交约68万平方米,同比下降约10%。其中,社区型商铺供应量约为65万平方米,占到整体供应量的43%左右,市场占比出现一定下滑;商业广场供应量接近70万平方米,占整体供应量的45%;写字楼底商供应量超过15万平方米,约占10%。

  《中国经营报》记者走访了成都万达三个商街,其人气不仅与商场内形成明显反差,其退租、空置现象也时有发生。“同样是做餐饮,商街的人气和商场内有超过30%的差距,而人气就是营业额的保证。”成都锦江万达广场的商铺经营者刘小姐表示,由于业态差距不大,商街的散乱与商场内状况形成了较大的反差,从而导致容易被消费者“遗忘”。

  “卖出的孩子无人疼”

  综合体商街的经营困难存在着先天因素不足。

  在成都天爱地产顾问机构总经理何欣看来,包括环球中心、万达广场等商业综合体在内,大部分商业综合体都在运营上将商街的物业作为对外销售回笼现金流的主力,与写字楼、住宅公寓一起成为商业地产综合体快速回笼资金的工具,而当商街被卖给一个个不同的业主之后很难实现统一招商、统一管理。“而业主为了保障投资收益率,也不愿意降低租金门槛,导致了商户的经营面临极大压力”。

  其实,大型商业综合体的商街经营困难还存在着一个极为重要的综合体规划和设计“陷阱”。“包括万达广场在内的商业综合体大部分消费者,都是从停车场直接进入商场进行购物和消费,而商街则显然被隔离开来,人流车流都无法直接到达,对入驻商街的商户品牌号召力是个极大的挑战,而由于商街的大部分业主均是个人,在资源和招商能力上都很难同大型商业地产集团相比。”在成都从事商业地产顾问的行业资深人士唐建成表示,在商业综合体内地产商自持的商场内,业态非常齐全完整,从餐饮休闲娱乐零售无所不有,预留给商场周边的商街生存空间就显得更为狭小了。

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