您的位置:主页 > 资讯 >
资讯

李宁等运动品牌日均关店12家 库存消化不到一成

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】国产运动品牌经历了之前的飞速发展之后,整个行业传统批发模式的过度发展导致了目前行业的高库存,使其业绩大幅下降。目前,运动品牌的库存依旧维持高位。

  据证券日报的报道,为了消化库存,各大运动品牌频频推出特卖商品,个别品牌甚至推出1折至5折的折扣。

  各大运动品牌的频频打折活动难免会令其伤筋动骨,间接导致业绩大幅下降。特步打出了1折至5折的最低折扣,其在今年上半年的营业收入更是出现了五年来的首次下滑。疯狂打折促销的背后,国内各大运动品牌大规模关店也是原因之一。

  中投顾问轻工业研究员朱庆骅分析,国内各大运动品牌业绩不容乐观主要是因为,我国宏观经济走势尚未回暖,运动服装行业与宏观经济息息相关,难以提前复苏。其次,各大运动品牌在前期大肆跑马圈地,扩张过度,为现在去库存造成了较大困难。

  在国内各大运动品牌经历了由极盛到极衰的过程之后,各大运动品牌目前能做的就是尽量挽回损失,控制业绩下跌幅度。但是,经过了去年大幅度的调整后,其善后工作至今仍未结束,难阻业绩下降态势。

  从去年开始直至今年上半年,六大运动品牌的主要任务就是消化库存。截至去年年底,中国动向、361度、安踏、匹克、特步、李宁等6家运动品牌存货合计达32.93亿元,到今年6月份,6家运动品牌存货仅仅下降了8.02%,为30.29亿元。由此可见,今年上半年各大品牌减少的库存还不到一成。

  有分析认为,目前几大运动品牌一定程度上比拼的不是谁的业绩更好看一些,而是去库存能力,谁最先将库存清理到合理水平,使渠道恢复活力,谁就能在这轮低潮中最先复苏。虽然各大运动品牌的库存仍旧维持高位,但多家公司均表示,库存情况已经转好,公司业绩复苏有望。

  而业绩下滑、库存过高等种种因素令运动品牌不得不做出大规模关店的决定。凡是经营业绩不好的低效店都被列入关店名单之内。而这种大规模的关店活动一直从去年持续至今。据统计,今年上半年,李宁、安踏、匹克、中国动向、361度、特步六大品牌关闭门店数量合计高达2249家,也就是说,6家公司平均每天关店12家。

  业内人士认为,企业盲目扩张或造成净利润下降,而零售终端过少也有可能影响企业资金链的运转。虽然国内各大运动品牌今年上半年合计关店2249家,但有分析人士认为,本土体育品牌的关店潮已经有所好转。“和过去一年就关了5000家相比,本土体育品牌在吞下盲目扩张导致被动关店的恶果后,已经开始有意识地主动调整。”

  【编辑:小生】

李宁等运动品牌日均关店12家 库存消化不到一成 相关的内容:

关于 李宁等运动品牌日均关店12家 库存消化不到一成 的评论