您的位置:主页 > 资讯 >
资讯

本土化妆品借力资本深水突围

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读

  编者按/ 近几年,本土的二三线化妆品品牌如雨后春笋般出现。有些品牌俨然已经成为地方卫视的广告新星。除了城乡各个消费阶层消费升级需求的拉动,本土化妆品品牌背后最大的推动力来自于资本。

  从世界范围来看,主流化妆品市场主要被欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、资生堂等八大化妆品集团所占据。在中国,一线城市主流商场的化妆品柜台也主要是八大集团旗下品牌。本土化妆品要想进驻主流渠道,可能性很小。在这样的市场环境下,资本缘何频频对本土化妆品品牌伸出橄榄枝?这个市场孕育着怎样的机会?本报记者展开了深入采访。

  近日,欧莱雅52亿元收购美即控股。这无疑给那些投资国内本土化妆品的VC们提供了更大的想象空间。

  美丽加芬总经理张文源认为,欧莱雅收购美即,说明了本土品牌在细分领域的成功,已经构成了对外资品牌的威胁。本土化妆品企业如果能在某个细分领域或者技术环节拥有自身的独特优势,也能完成华丽的“逆袭”。

  不过,化妆品行业已然吸引了众多创业者,行业也不断细分。但是,国内化妆品中高端市场主要被外资品牌所占据,本土品牌既面临国际大品牌的竞争压力,本土品牌之间也形成了激烈的竞争态势。一些VC/PE机构要在中国5000个新兴的本土化妆品品牌中“寻宝”。资本看中的是化妆品行业的高毛利、高成长性。新兴的化妆品企业也希望借助资本的力量获得跳跃式的发展。

  资本看中化妆品的高毛利

  资本看好化妆品行业的前景,是因为化妆品是个高毛利的行业。据统计,化妆品行业的毛利率水平普遍较高,一般在 60%~80%,品牌企业的毛利率更高。除了高毛利外,化妆品采取的产品代理模式,经销商通常现款提货,从渠道角度看,有良好的现金流。

  在渠道为王的时代,VC/PE纷纷出手化妆品行业,他们的优先选择是渠道型企业,比如红杉资本和东方富海联合投资了本土化妆品连锁店歌诗玛;2011年红杉资本又投资了化妆品B2C企业聚美优品;2012年君联资本亿元投资亿莎化妆品连锁店。

  除了渠道,本土化妆品企业也频获资本青睐。早在2007年末,今日资本就给相宜本草投资了人民币8000多万元;去年,乐搏资本作为天使投资了新创品牌双生玑;今年,红杉资本注资了本土化妆品薇诺娜。不久前,兰馨亚洲投资集团和纪源资本两大PE联合投资美丽加芬。九鼎投资也已锁定某化妆品企业……VC/PE投资化妆品行业的热度正在升温。

  在日化行业观察人士张红辉看来,资本看好化妆品行业的前景,是因为化妆品是个高毛利的行业。据统计,化妆品行业的毛利率水平普遍较高,一般在 60%~80%,品牌企业的毛利率更高。在纪源资本合伙人金炯看来,除了高毛利外,化妆品采取的产品代理模式,经销商通常现款提货,从渠道角度看,有良好的现金流。

  行业高成长也是资本关注的一个重要原因。数据显示,2012年我国化妆品(护肤品、彩妆、香水等)市场容量超过1200亿元,2006~2011年复合增长率15.8%。

  化妆品属于日常消费品,行业发展与国民经济发展和家庭可支配收入悉悉相关。随着人们消费水平的提升,化妆品消费也会水涨船高。和君咨询集团消费品事业部合伙人徐振群提到,在外资品牌还没有覆盖的地市级和县级的市场里,本土企业通过专营店等形式迅速占领了这些市场,而且这些市场的增长也非常强劲。

  张文源认为,无可否认,目前外资品牌还占据着一定的市场优势,本土品牌与外资品牌在竞争力上还有一定的差距。但是,随着大众消费需求不断升级、消费群年轻化、多元化,化妆品市场越分越细,行业的整体容量也在不断扩大,本土化妆品牌因此获得了前所未有的发展空间,迎来了公平竞争的发展机遇。

本土化妆品借力资本深水突围 相关的内容:

关于 本土化妆品借力资本深水突围 的评论