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高德vs百度 免费背后的地图暗战

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  8月底的最后两天,是高德和百度搅动国内导航市场天翻地覆的日子。在24小时之内,高德导航和百度导航先后高调宣布对用户免费,在业内引起的震动令人乍舌。不少业内人士表示,互联网时代的免费大潮,终于涌入传统导航市场。

  由于宣布时间的高度巧合,甚至免费手法的相同,舆论一度把免费这一关键词忘却,而是津津乐道起两家企业的宫斗和无间道来。殊不知,这场高调角逐的背后并没有输家赢家,反而是由于双方的尽情演出,令高德和百度的移动导航产品吸引了更多用户的眼球,而原本观望的、潜在的智能手机用户因为这顿突然免费的大餐,可以毫无顾虑的点击下载,这无疑是一个多赢局面。

  高德和百度两家或许是无心插柳,或许是心照不宣,但未来良好的市场局面已经因此打开,真正不爽的,郁闷的,反而应该是导航市场里的小公司和传统汽车导航厂商。因为巨头肆虐的日子即将开始,高德以及百度能够举着永久免费的大旗一直喊下去,他们上下左右的产业链、生态链能够把免费导航玩得更加风生水起,小公司、后来者、传统厂商的日子只能是愈发难过。正所谓导航地图是巨头们的游戏。

  特别是如今高德导航的血液中,是阿里注入的改进基因,高德作为前装导航市场的巨头,虽然对外宣称转型移动互联网才两年多,但这并不意味着高德对于这一领域毫无知觉。就像高德董事长兼CEO成从武所说的,“2009年以后已经看到移动互联的趋势,前装市场受到的影响越来越大,我们这些做地图的企业自然是春江水暖鸭先知。”但是真正下决心舍弃惯性走出免费、开放的这一步,的确不易。奇虎CEO周鸿祎对此的评价是:“我觉得这是一个特别了不起的举动,这意味着高德从一个传统的软件厂商,真正成为了一家有互联网精神与基因的互联网厂商。”

  成从武很清楚一点,高德虽然接受了阿里的战略投资,但是这股资金支持的力度和百度比并不占优势,只有利用自己长久以来在专业市场建立的口碑,加上更精致的服务,让用户产生黏性。用成从武的话讲,就是“让每个用户都能不花成本的去享受最好的服务。”

  而免费背后的市场有多大?从工信部的统计数字来看,2009年用于3G网络的直接投资总额高达1609亿元人民币。随着无线网络的提速以及智能手机的增长,市场还存在着很大的上涨空间。移动定位服务市场从2006年的6.47亿元人民币,到2009年增加至23亿元,2012年已达115亿元,增长率为70.7%。这上百亿元的市场不仅仅是几家导航服务商能创造的,还需要做大生态链,无论是从手机还是到汽车,通过这一小块导航屏幕激活本地生活服务商业模式,发展电商O2O业务,拉动移动广告市场需求……

  通过分析可以看到,高德地图与百度地图目前都相继推出了附近搜索功能,提供基于位置的“吃喝拉撒睡购”等本地生活服务,同时接入了注入大众点评、嘀嘀打车、去哪儿、艺龙等互联网服务,并都通过开放平台给第三方软件提供了互联网服务。从这个层面来看,阿里和百度两家互联网巨头的布局,确实有着一定的交集,而高德与百度导航这一轮的小范围碰撞交火,恰好是未来移动导航市场精彩大戏的开端。

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