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葛兰素史克退出中国说被指公关手腕 回应称对华承诺不变

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】葛兰素史克案再起波澜,近日英媒称葛兰素史克正考虑以退出中国市场相威胁,迫使中国方面降低可能高达200亿元人民币的罚款。

  据证券日报的报道,9月9日,据媒体报道,“为应对中国政府的巨额罚款,葛兰素史克可能退出中国”。称葛兰素史克因涉嫌在我国进行商业贿赂而可能面临高达200亿元人民币的罚款。

  对此,葛兰素史克在给媒体的回复中表示:“葛兰素史克自上世纪初就已进入中国,在中国已有很长的历史,我们对中国的长期承诺不会改变。”

  此前,据公安部网站公布的信息,葛兰素史克中国的复合增长率达到25%,销售额从2008年的20多亿元到2012年的70多亿元,增长了3倍多。这意味着,如果上述罚款属实,该罚款是公司去年在我国营业收入的3倍。

  值得注意的是,官方并没有对葛兰素史克作出任何处罚结果。一位业内人士表示,这或是葛兰素史克的“谈判策略”。“葛兰素史克不会轻易退出中国市场”。

  退出说疑似公关手腕

  据21世纪经济的报道,“从未有一家药企的行贿、受贿潜规则被外界揭示的如此彻底。可以说,GSK在一轮轮曝光中连最后一块献金的‘遮羞布’也被扯去了。”一家医药企业的负责人如此评价此事。

  业界对于GSK退市传言的真实性莫衷一是,怀疑论者直接将此事件与GSK公司策划的企业形象危机公关联系在一起,质疑公司只是希望借此姿态营造强势品牌的形象。

  目前,GSK方面,除了从总部专门派遣分管国际事务的总裁AbbasHussain来华“救火”,由现任中国区负责人马克锐牵头组成的一支专业公关外事团队也正“集中精力配合中方进行调查”。

  “其危机公关的一大目标无疑便是对事件定性后的处罚结果进行游说,以期尽可能‘从轻从缓发落’。”前述药企负责人表示。

  根据英国媒体引用的内部消息称,GSK正以退出中国市场相威胁,迫使中国方面降低可能高达200亿元人民币的罚款。该罚款额是GSK去年在中国营业收入的近3倍。

  从全球范围内来看,GSK各地受查事件正变得越发频繁,负面打击毋庸置疑。然而,在华行贿事件至今尚未进入公检法程序,如今流出的所谓巨额罚单真实性能有几何?这一消息的释出背后,GSK公司是否知会甚至直接参与,也成为业界关注的焦点。

  前述企业人士分析称:“这些消息背后,从罚单数额的组成到法律程序的定性都存在缺失,更像是一个公关事件。而这样虚实难辨的传闻对GSK公司影响并不大,一定程度上而言GSK得益于这样的传言,将自身与监管部门摆在了一种看似平等博弈的层面,在舆论导向和品牌形象‘急救’上都讨到了便宜。”

  不划算的退市

  尽管中国市场在GSK全球业务范围内的贡献尚小,但放弃中国这个全球第二大药品市场的想法,对GSK还是很难承受的。

  过去几年中,GSK中国市场的业绩迎来了几级跳的爆发,年复合增长率高达25%,销售额也从2008年的20多亿元大涨至2012年的70多亿元,GSK集团方面曾多番对外表示过对中国市场的持续看好和巨大期待。

  不仅如此,现实中业已发生的庞大投资和数千人员工保证也是所谓退出中国传言的一大阻拦。据悉,GSK自进入中国以来累计投资总额超过5亿美元,在中国拥有5000多名本土员工,1个全球全功能的研发中心及6家生产基地。

  一旦退出,这一复杂棘手的后续工作可能需要数月甚至多年的收尾解决,潜在法律风险和补偿费用可谓巨大。

  在外资药企犬牙交错的竞争态势中,各个公司业务争夺相当严重。在投资额屡创新高、地区总部迁至中国的大背景下,几乎很少有整体撤出中国市场的先例。

  很可能最终以“欲走还留”姿态继续中国业务的GSK,下一步的重振之路并不轻松。事件爆发之后,美国穆迪投资服务公司便对其降低了评级。“考虑到资金外流担忧,穆迪将葛兰素史克长期信用评级前景由稳定调降至负面,仍维持长期信用评级为A1不变。”

  美司法部展开对葛兰素史克在华行贿调查

  与上述事件同时传出的是,因为该公司涉嫌在中国违反了美国的反行贿法,美国司法部正在对葛兰素史克在中国行贿行为进行调查。葛兰素史克虽然是英国公司,但股票在美国上市。此前,葛兰素史克曾因违规营销处方药物而在美被罚款30亿美元。

  据新浪的报道,路透社援引三位熟悉情况人士报道称,美国司法部正在对葛兰素史克在中国行贿行为进行调查,因为该公司涉嫌在中国违反了美国的反行贿法。由于调查没有公开,这三位人士不愿透露姓名。

  其中一位人士称,这是司法部对药厂销售行为进行调查的内容之一,司法部对葛兰素史克的调查已经扩大至包括中国在内的其它国家。

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