您的位置:主页 > 资讯 >
资讯

古越龙山销售受挫 6900万拍戏营销女儿红遭质疑

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】9月9日晚间,古越龙山公告,公司将投资最少6900万元拍摄电视连续剧《女儿红》,并全权委托浙江古越龙山文化传播有限公司负责《女儿红》的拍摄和发行等事宜。

  21世纪网的报道,2013年上半年,在三公消费限制以及高档餐饮酒楼不景气的大背景下,古越龙山高档黄酒销售受挫,为了进一步提升“女儿红”黄酒的品牌效应,古越龙山宣称将委托参股公司浙江古越龙山文化传播有限公司投资最少6900万元用于拍摄黄酒文化的电视剧《女儿红》。

  古越龙山称拍摄《女儿红》并不以赚钱为直接目的,2013年上半年归属母公司净利润为1.03亿,6900万的投资额已占上半年公司净利近七成。按照35集的规模,每集成本近200万元。这样的成本预算在国内电视圈已属顶级,古越龙山是否有夸大成本的嫌疑?

  近年来,为了推广黄酒文化,古越龙山积极尝试运用了很多新型营销模式,如方文山填词的歌曲、拍摄微电影。一位营销专家表示,古越龙山的这种营销方式,未必能够带来(大笔)销售,能否热播都没把握。

  而对于这笔投资,古越龙山将其视为营销广告费用。并表示“根据实际情况按上述总预算投入的5—10%追加投入。若再不足,不足的部分,则由文化传播公司自行负责筹集解决。”这就意味着,对于这部“不赚钱”的电视剧,古越龙山最多将掏出7590万元。

  有投资者则对被委托拍摄与发行公司的专业能力提出质疑,建议古越龙山选择与有电视剧拍摄推广成功经验的著名公司合作。

  姑且不论巨额投资电视剧是否会给古越龙山带来沉重的财务压力,古越龙山如今正面临着巨大的成长危机。

  据悉,为古越龙山业绩增长做出巨大贡献的绍兴女儿红酿酒有限公司是2009年才被古越龙山完全收购的。

  在合并女儿红公司后,古越龙山业绩曾大增6成,但紧接着古越龙山的增速便开始减退。而竞争对手金枫酒业的增幅依然达到两位数,2013上半年的营业收入4.77亿元,同比增长12.59%,净利润6797万元,同比增长15.29%;另外一家黄酒企业会稽山也在积极推动上市。

  【编辑:小生】

古越龙山销售受挫 6900万拍戏营销女儿红遭质疑 相关的内容:

关于 古越龙山销售受挫 6900万拍戏营销女儿红遭质疑 的评论