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“稻香村”多家并存 商标旁落“北稻”有苦难言

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读

中秋时节,北京各大商超、零售批发市场均将各式各样的月饼摆在最醒目的位置,最显眼的当属“稻香村”月饼,众多“稻香村”企业正在争夺北京月饼市场。

在众多“稻香村”月饼中,“购买北京稻香村产品,请认准‘三禾’标识,‘北京’字样”的北京稻香村月饼名气最大,市场份额也最大。不过虽然占据着“稻香村”品牌最大的市场份额,北京稻香村食品有限公司(以下简称“北稻”)不得不在“稻香村”前加上上述字样。

由于长期忽视商标注册权,用了几十年将“稻香村”品牌做大做强的北稻,如今面临多家外地企业进京分羹“稻香村”的品牌价值。随着其他企业以低成本优势不断扩大市场份额,“北稻”逐步面临原有市场份额被蚕食的局面。对此,“北稻”除了不断宣传上述广告语之外,似乎别无他策。

“‘北稻’被其他食品企业抢占市场份额,既有历史原因,也有‘北稻’管理层缺乏远见的因素。”一位在外地生产月饼并主打北京市场的食品企业总经理告诉《中国经营报》记者。

众“稻香村”争食月饼市场

北京稻香村虽然在北京拥有巨大的市场份额,却由于不是商标持有人,它只能容忍“稻香村”们占领着市场份额。

一位生产月饼的企业人士告诉记者,2012年,“稻香村”牌儿的月饼有90%是在北京销售出去的,而在北京月饼市场80%的销售额来自于“稻香村”月饼,其中“北稻”又占据着“稻香村”品牌月饼销售额的50%以上,2012年“北稻”的销售额在2.5亿元左右,另外50%由各种“稻香村”月饼们分食。

2013年的北京月饼市场,在后来者苏州稻香村食品有限公司(以下简称“苏稻”)的攻城略地之下,能在北京市场进行合法销售带有“稻香村”标识的月饼只剩下北京三禾稻香村、苏州稻香村、河北稻香村、唐山玉田稻香村(于玉田县工商局注册)。

三家外埠稻香村近几年进入北京市场,在北京没有独立的门店,商超、批发市场和网络是他们的主要销售渠道,如新世界、新发地等,这些稻香村在销售时不会刻意强调不是北京稻香村。面对“两两相邻”的稻香村柜台,不少消费者犯了晕。

据了解,上世纪80年代,河北保定稻香村率先注册了“稻香村”糕点产品类的商标,随后授让给苏州稻香村、北京稻香村,从而形成了多家稻香村并存的格局。目前有北京、苏州、香港、河北的4家食品公司同时在使用“稻香村”品牌。北京稻香村始建于1895年,在北京已有118年的发展历史,由于北京稻香村在产品研发、品牌维护等方面最有成效,其他企业多愿意在价格、包装、销售手段上与北京稻香村趋近,借北京稻香村的名气促销。于是就出现了四家稻香村搞晕消费者的情况。

2011年,稻香村的商标权在河北省高级人民法院的终审判决之下,曾经由保定稻香村食品厂注册成功的“稻香村”商标,经过一系列转让之后,最终判给了苏州稻香村公司所有。苏州稻香村赢得了“稻香村”商标,却并未赢得“稻香村”的市场份额。而北京稻香村虽然在北京拥有巨大的市场份额,却由于不是商标持有人,只能容忍“稻香村”们占领着市场份额,并在其他“稻香村”殃及自身声誉时选择沉默,还可能面临“稻香村”商标使用权被中止的尴尬,且其旗下出售的稻香村食品,需注明为“三禾”牌。

“三公”受限重塑“稻香村”格局

苏稻今年在整个月饼市场不仅仅着眼于官司上的胜利,还和工商部门联合起来对侵权“稻香村”商标的企业进行查处。

就在众“稻香村”们抢食月饼市场激战正酣之时,谁也没有料到今年来自中央高层的反腐决心,也影响到了月饼消费市场。

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