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连卡佛重回上海滩 商业模式是悬疑

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读

  周星驰带着自己心仪的女子赵薇进入打烊后的连卡佛试衣,随后他却不得不在连卡佛里清洗地板作为代价……这是电影《少林足球》中的片段,也是香港人对连卡佛崇拜的写照。

  连卡佛一度进军上海,却又悄然退出,2013年10月,连卡佛将在上海开出旗舰店。无独有偶,来自巴黎的老佛爷百货也在近期传出10月北京开店,重回中国的消息。美国尼曼玛戈则更为谨慎,通过电商渠道先在中国试水。

  欧美奢侈品百货在中国城市几进几出,似乎还没找到在中国奢侈品消费中分一杯羹的办法。如果说六七年前这些奢侈品百货买手们选择的小众奢侈品太超前,那么现在是否就是正确的时机?由商场买断商品的采购模式能否在中国奏效?

  中国“魔咒”

  《中国经营报》记者获悉,连卡佛在上海的旗舰店选址于淮海路上海大时代广场,经营规模将超过香港的连卡佛,此前上海大时代广场已停业装修长达数月。

  2006年,同是在上海淮海路,已经营六年的连卡佛悄然退出。连卡佛在杭州、成都、哈尔滨等地的门店也在这一时期先后关闭。

  在内地的坎坷经历与连卡佛的国际地位似乎很不相称。连卡佛的历史可以追溯到1850年,其覆盖的品类包括时装、配饰、珠宝、化妆品以及家居等。上一财年,连卡佛母公司连卡佛俊思集团实现了7亿美元销售收入,店铺同期销售额增长达到23%,预期2013年将以两位数增长。

  而目前在中国内地,连卡佛仅在北京金融街购物中心有一家门店。

  与连卡佛的经历颇有几分相似,1997年,法国百年老店老佛爷曾在北京王府井百货开店,但在1998年就关店退出。2013年9月,老佛爷也重新回归北京,与香港I.T.集团合作,在北京西单商圈开店。

  来自美国的奢侈品百货尼曼玛戈则比它的欧洲同行们更为谨慎,直到2012年3月,尼曼玛戈才第一次进入中国。尼曼玛戈集团首席执行官卡兹当时向本报记者透露,尼曼玛戈在进入中国之前反复权衡长达一年半,最后决定先以电子商务试水。

  尼曼玛戈当时投资2800万美元与奢侈品电商魅力惠达成合作。对于实体店是否进入中国,卡兹曾向记者表示,尚未权衡好旗下哪个品牌更合适,不敢轻易放言。

  运营一年多之后。尼曼玛戈近期传出消息,将调整在中国的策略,不在中国本地建仓储物流,而是由美国总部对中国直接发货。买货的工作由达拉斯总部负责,在中国保留客服、市场和网页制作部门。

  2013年,奢侈品在中国的发展出现“刹车”迹象。咨询公司贝恩近期发布报告称,在经过三年两位数增速之后,预计2013年全球奢侈品销售额增速放慢至4%~5%。而LVMH集团上个月公布的2013年第一季度财报显示,销售额69.5亿欧元,同比增长6%,与去年同期25%的业绩增长相比黯然失色。多个一线奢侈品牌都宣布放缓在华开店。

  一位业内人士认为,正是因为全球奢侈品市场不景气,奢侈品百货才更要抓紧全球表现最好的市场——中国。

  来得太早?

  观潮时尚网主编叶琪峥曾在2003年前后走访过第一次登陆上海的连卡佛店。

  “客流还不错,只是店内的品牌几乎没有人认识。那些品牌即使今天出现在上海都算是小众的,在当时更是冷僻,产品的价格也显得非常昂贵。”叶琪峥回忆道。当时连卡佛的陈列方式比较特别,店内按商品品类而不是按品牌划分区域,不同品牌的裤子会被摆放在一起。

  上海一位从事奢侈品电子商务的业内人士向记者透露,连卡佛、老佛爷这种奢侈品百货采用的是“买手制”,“买手”即百货商场雇佣的采购人员,他们向品牌购买货物,再陈列到店内销售。一个品牌一季新品可能有200到300种,而买手在其中挑选20到30种。

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