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2012房企品牌价值达79.43亿 同比增长20.59%

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读

日前,2012中国房地产品牌价值研究报告发布。记者获悉,2012混合所有品牌企业品牌价值均值为79.43亿元,同比增长20.59%。报告指出,企业的发展呈现两大特点:从区域领先迈向全国领先,品牌辐射层级逐级提升;持续强化对二三线城市的品牌辐射。

此外,在混合所有品牌价值增长的同时,2012国有品牌企业品牌价值均值为70.69亿元,同比增长19.29%。

记者了解到,经历了2011年房地产市场的深度调整和2012年二季度的市场升温,中央政府坚持房地产调控政策的决心并未动摇。在此形势下,品牌越来越成为影响房地产企业竞争力的核心要素。品牌企业在市场调整期的抵御市场波动能力更加凸显:从经营业绩、管理、资源整合、品牌联合等各个方面均强化了品牌优势,获得领先于行业的增长。

而在具体企业方面,中海地产、万科、保利地产在价值创造、规模效益、成长速度方面引领中国房地产业发展,继续成为2012中国房地产行业领导公司品牌。

2012中国房地产品牌价值研究报告指出,中海地产凭借专业与创新精神,独立研发五代住宅精品,持续提升消费者居住体验,品牌美誉度高达81%,再度成为房地产行业价值创造的典范,并连续两年入选恒生可持续发展企业指数成分股,发展前景良好。

万科在“千亿”规模之上再获突破,销售业绩稳步提升,市场布局有序拓展。万科一直坚持小户型、装修房、快速周转,实现了规模与效率的协同增长,推动企业的规模效应不断释放。

保利地产以发展为主题,在销售业绩、区域拓展及持有业务增长等方面均取得突破,在成长速度方面凸显典范作用。同期公司捕捉商业地产机遇,商业物业销售签约额超过150亿,业绩可持续增长的基础稳固。首开地产、中信地产、招商地产、绿地等企业也纷纷交出了满意的答卷。

值得注意的是,2012年越来越多的商业地产企业已将品牌战略提升到了重要地位。商业地产品牌企业在发展过程中体现出培育产品系列、加快规模化复制和整合形成差异化产品、强化商业地产的竞争优势的特点。

万达、宝龙等传统商业地产商耕耘多年,全国复制数十个城市综合体项目,打造出了一流的商业地产品牌;华润置地推出三大商业地产系列,形成差异化竞争优势;圆融集团强化商业地产投资和运营的核心竞争力建设,品牌影响力持续提升。

商业地产品牌项目从规划、招商、运营到品牌塑造,持续实现了升级。各类型的商业地产项目定位独特,品牌影响深入人心,形成自己独特的竞争优势。大悦城、大拇指广场、嘉业国际城等地标级城市综合体建筑提升着行业发展的高度;卓越世纪中心、明宇金融广场等写字楼商务综合体打造商务标杆,品牌影响深入人心。

作为区域经济发展的载体,产业园区运营的空间日益广阔,在多年的发展中已涌现出一批优秀公司和项目,品牌运营形成了以下特点:拥有独特的经营模式及产品样板,并基于样板打造产品品牌在全国范围内进行复制与拓展;通过加快产业集群化发展、运营园区打造出各具特色的品牌形象。

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