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阿迪达斯两度下调业绩预测 中国市场遭遇天花板

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】运动品牌巨头阿迪达斯接连给市场带来失望。继今年8月后,阿迪达斯再次下调了全年业绩预期,其给出的理由是一些国家货币兑欧元汇率贬值。

  据每日经济新闻的报道,继8月公布了并不靓丽的中期业绩并下调预测销售额后,近日,德国运动品牌巨头阿迪达斯再度对外表示,由于部分国家的货币对欧元的汇率下滑,将下调对全财年的业绩指引。

  在业界看来,阿迪达斯年内两次下调业绩预测,反映了市场环境正逐渐恶劣,除去利率影响,在新兴市场尤其是中国市场的表现不如预期,或是主要因素。

  分析人士表示,眼下业绩预期的下调还不是终点,一旦不能保持品牌在中国市场的活力,其业绩还会受到影响。

  阿迪达斯表示,其全年收入增幅调低至个位数,营业利润率则从8月预测的9%下调至8.5%,此外,其还预期净利润将实现中个位数增长,为8.2亿~8.5亿欧元,比此前预期的8.9亿~9.2亿欧元减少了7000万欧元。

  值得注意的是,此番下调全年业绩预测并非首次。8月初,阿迪达斯公布的二季度财报指出,受到汇率的负面影响,特别是集团全球第四大市场日本的货币贬值,销售出现缩减。为此,其预计在不考虑汇率波动的情况下,2013年的销售额将以低单位数至中单位数的水平增长。

  阿迪达斯上个月公布的2013年度中期报告显示,上半年,其全球净销售额同比下滑3%,其中,一、二季度销售额分别下滑2%、3.8%。上半年,除大中华地区和拉美地区,阿迪达斯在全球其他区域的销售业绩都出现不同程度的下滑。

  但显然,中国市场的推助力在放缓。按汇率不变的情况计算,上半年大中华区销售收入增长6%,远低于去年同期19%的增长率。

  【编辑:小生】

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