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兰博基尼在华销售遇冷 轻视服务致品牌形象下滑

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】超豪华车兰博基尼的制造商表示,预计今年在华销量将出现明显下滑,为此兰博基尼不得不将苦苦寻找“下一个中国”。

  据第一财经日报的报道,目前,超级豪华跑车品牌兰博基尼在华销售遇冷。据外媒报道,兰博基尼首席执行长温德尔曼认为今年兰博基尼在华销量将从230辆降低至200辆左右。

  同为超豪华汽车品牌,2013年上半年,保时捷在华产销量增长20%,品牌定位与兰博基尼相类似的玛莎拉蒂在华亦高速增长,中国已经成为玛莎拉蒂总统系列车型的全球第一大市场,法拉利等品牌的中国区销量亦在暴增中。在同样的市场环境下,兰博基尼的竞争对手拿出了令人满意的成绩单。

  事实上,去年兰博基尼在华销量就已经出现滑坡。2012年,兰博基尼在华销售230余辆,同比下滑32%,中国区贡献的市场份额从此前的20%下滑至15%。

  从一车难求到销量剧降,知名汽车评论员张志勇认为:导致兰博基尼在华销售量遇冷的根本原因为其品牌建设不力。

  起火自燃事件屡发对兰博基尼品牌造成了延续性伤害,这些严重影响了兰博基尼的在华信誉和品牌认可度。

  “超级豪华跑车,品牌力决定销量,兰博基尼每辆车的价格在数百万元,但是安全性却令人担忧。”麦威咨询公司总经理程文兵表示,“在自燃事件发生后,兰博基尼方面没有发表任何声明,也没有做挽救品牌和公众信任度的任何事,这实际上是兰博基尼客户流失的真实原因。”

  【编辑:小生】

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