您的位置:主页 > 资讯 >
资讯

《中国好声音》能否打破“红不过三”魔咒?

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读

  赵正

  编者按/ 企业进入制定下一年度广告预算的时候,也正是各大媒体宝贵的广告招标“金九银十”的开始。此时,央视和各大卫视的年度招标大戏即将拉开帷幕。从本期开始,《中国经营报》营销前沿版面将陆续推出招标预热的系列报道。由于2013年电视综艺节目即将到达收官阶段,所以第一期我们将盘点今年电视综艺节目喜悦背后的隐忧,以及未来各个卫视竞争格局的变化。请关注本期报道——

  2013年,中国电视综艺暑期档像是玩起了接力赛:湖南卫视的《中国最强音》、东方卫视的《中国梦之声》、浙江卫视的《中国好声音》以一种近乎咬合的方式,一档节目追着一档节目推出,彼此都没有形成完全正面的竞争。而当《中国好声音》即将在10月走向尾声之时,江苏卫视的《全能星战》又将接过接力棒,成为第四季度地方卫视综艺选秀节目中最大的亮点。

  一家独大到群雄并起

  虽然2013年《中国好声音》第二季依旧强劲,收视率破5已不是新闻。然而,收视率的成功并不意味着节目就不存在隐忧。从社交网络上的话题数量和影响力来看,《中国好声音》第二季的影响力明显不如第一季,一方面外界吐槽今年的《中国好声音》缺乏有个性的学员,大家看了很多期,虽然节目好看,但就是没记住几个学员的名字。基本没有像去年张炜、李代沫、吴莫愁、吉克隽逸、平安这些令人印象深刻的学员;另外一方面,该节目的网络播放量也明显少于去年,甚至低于今年的《快乐男声》,和去年一家独大的网络播放数量相比,今年则是三分天下(《中国好声音》《快乐男声》和《中国梦之声》)的格局。

  “一般而言,综艺节目红不过三,也就是说当一档综艺节目取得成功后,一般从第二年、第三年就开始表现式微,毕竟中国的电视观众最容易审美疲劳,如果缺乏创新,节目的生命周期就会变得很短暂。”传媒大学广告传播学院院长黄升民表示。

  《中国好声音》在去年取得空前成功后,可以说第二季的内容基本没有大的变动,只是导师更换了两位,其他的小细节有一些调整,总体缺乏变化。如果说维持了高收视率,从某种程度上是去年影响力的延伸,而网络上的降温则说明节目创新不足,对年轻受众的黏度在下降,如果节目在2014年依然是这样的结构和形式,进入拐点则成为必然。

  此外,随着湖南卫视《快乐男声》、东方卫视《中国梦之声》、北京卫视《最美和声》、湖北卫视《我的中国星》等一批有一定特色和竞争力的综艺节目加入暑期档,竞争热度无疑被增加。这几档节目都是引进了海外版权,风格各异,制作精良,面对的观众群也有所不同,在一定程度上分流了《中国好声音》的观众群。

  值得关注的是,《中国好声音》的独家网络播放权早早的就以1亿元的天价卖给了搜狐视频,看似搜狐视频垄断了《中国好声音》的网络播放,其实对这个节目在网络上的传播是有局限的,这也使得《中国好声音》一定程度上丧失了其他视频网站的黏性用户,在网络渠道输给《快乐男声》也就不足为奇了。

  得季播综艺得江湖?

  来自湖北卫视广告部的一个最新消息是:2013年《我的中国星》总决赛一场招标总额达到了1811万元。

  本应在8月初首播的《全能星战》不得已滞后两个月,将在10月11日首播,江苏卫视广告部企划部主任饶志敏觉得这样安排其实各有利弊,毕竟放在国庆节后播出,暑期档的主要综艺节目都已经结束或者进入尾声,那个时候的电视综艺荧屏应该更“干净”一些。

《中国好声音》能否打破“红不过三”魔咒? 相关的内容:

关于 《中国好声音》能否打破“红不过三”魔咒? 的评论