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嗨聊:经营兴趣相同的陌生人圈子

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读

  赵正

  《中国梦之声》终于落下帷幕,令人意外的是李祥祥获得冠军,成为Chinese idol。对于这一结果,陈翔觉得有点出乎意料,于是就在“嗨聊”上发布了自己的感受。没想到的是,很多看了这个节目的“陌生人”都加入到这个话题中,大家热闹地谈论了一个晚上,陈翔也和其中的两个朋友聊到互相很有共鸣,还加了对方的QQ。

  郑州小哇信息技术有限公司(以下简称“小哇科技”)总经理邵荣国认为,在互联网上的社交关系多数都是从陌生人的关系转化为熟人关系;在网络行为中,熟人的关系主要在于维系,而陌生人关系则在于建立。事实上,在网络上存在各种陌生人关系,也存在陌生人关系市场的需求,就看你去如何发掘了,而小哇科技就是瞄准陌生人市场,剑走偏锋推出社交产品嗨聊2012版。

  把陌生人的“诉求”连接起来

  在当下的社交化产品中,多数产品都是围绕熟人关系设计的,例如腾讯的微信,网易的易信,也有围绕弱关系、泛关系设计的产品,例如新浪微博、腾讯微博。而且这些产品都是来自大平台,产品成熟,具有垄断性。作为创业型的企业,小哇科技选择进入陌生人关系的市场,这样看起来风险比较小。

  “其实在陌生人关系中,也有基于兴趣的关系,基于LBS位置的关系,基于音乐的关系,基于图片分享型的关系。即便在陌生人市场上,如果你没有差异化同样也很难生存,因此,我们就必须细分出一个领域,找到陌生人关系中的一种需求。”邵荣国说。

  要找到这种需求并不容易。虽然多数人都可以接受与陌生人沟通,但难点在于,建立沟通的渠道的质量如何,例如基于LBS的陌生人关系,其质量就很难保证,就好比,与大街上身边人的那种关系没有区别,即便是身在你的周围,为什么一定要跟你沟通和交流?即便因为看到你的头像觉得有兴趣,可以主动打招呼,对方也未必会回应。

  “我在想什么,我想怎么样,也许周围人也在想这个事情,也许会产生共鸣。”打破LBS的局限,在周围的范围内找到与自己诉求类似的用户,找到共鸣点,大家就可以产生沟通的需求,这是小哇科技发掘出来的陌生人关系的一个细分需求。例如一个用户发出“想去西藏”的诉求,可能就会有很多也喜欢西藏的朋友站出来,交流一下去西藏的心得和攻略,通过即时通讯的方式就可以迅速形成一个话题热点,对于其中聊得比较开心的朋友,他们还可以单独进行沟通,也许从陌生人就变成了熟悉的人。

  通过嗨聊,能把用户的这种“诉求”连接起来,让用户把想做的事或者想说的话,与“臭味相投”的人畅快聊出来,这是嗨聊的初衷。为了让大家的诉求能及时产生互动,产品形态设计成了即时通讯的方式,在移动端是基于位置的,范围是30平方公里范围内的;而基于PC端的则是基于匹配关系,不存在位置的局限。

  然而,现实中的人往往不爱跟陌生人表达,多数人都不太爱表达想法,多数人都在看,说的却很少。为了吸引网上的人勇敢地表达自己,嗨聊在产品设计上做了一些增值性服务,比如提出了用一天嗨聊最少赚一块钱的理念,鼓励用户尝试嗨聊这个新鲜的社交工具,用户通过使用嗨聊产生的积分可以在积分商城里兑换各种商品和合作电商的购物券(10积分在商城里相当于1元钱),这样比单纯的广告硬推广效果要好。

  突围区域化局限

  让记者略感意外的是,小哇科技这样一家高科技公司并不在高科技产业聚集的北上广,而是在中原腹地的郑州。对此,邵荣国表示,公司的创始人曾经在英国留学,从事投资,回国创业就把地点选在了自己的老家郑州。

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