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五粮液限低价政策 低于659元将取消经销资格

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】五粮液发出的控价保量最强音,五粮液52度最低市场操作价不得低于659元,低于该价格者,将被取消经销商代理权。

  据每日经济新闻的报道,国庆长假期间,五粮液在武汉召开了全国经销商大会,会上五粮液集团副总经理朱中玉表示,五粮液52度最低市场操作价不得低于659元,否则将取消相应经销商的代理资格。

  市场上五粮液52度零售价有低于659元的情况,上下游价格已经形成倒挂。在这一背景下,五粮液新的控价政策无疑将改善经销商的盈利空间。不过,高端白酒价格下滑的趋势仍未得到扭转,五粮液单方面的限价举动能否让消费者甘心买单,尚有待检验。

  白酒营销专家方刚分析,五粮液此次出台“不听令者,取消经销商代理权”的严格控价政策,无疑是一种信号,表明公司此后要严格实施控量保价策略,此举最真实的意图在于维稳经销商。“市场上五粮液现在量价齐跌,经销商单价利润低,走量少,库存出不去。经销商的积极性受到严重打击,信心严重不足。此举(即659元限价措施)对经销商是一剂强心针。”

  尽管面临较大的库存压力,但在严格的限价保量措施面前,五粮液经销商目前普遍持观望态度,不敢轻举妄动,谁也不敢第一个去碰五粮液的红线,以至失去名酒代理权这一稀缺资源。

  【编辑:小生】

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