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iPad进化论 比升级更强悍的是“免费”

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读

   距离第一代iPad发布已经过去三年有余。

  刚刚在旧金山结束的苹果新品发布会上,iPad Air成为当仁不让的主角。苹果营销部门掌门菲利普·席勒(Philip Schiller)在发布会上说,“这是iPad设计方面有史以来最大的进步。”

  新一代iPad改名叫iPad Air。搭载iOS 7操作系统,依旧是9.7英寸屏。最显著的变化犹如它的名字,进一步变薄变轻。与上一代产品相比,起步价499美元的iPad Air厚度减少20%,重量减少29%,边框比上一代iPad小了43%,却保持了同样的屏幕面积。

  但相比2010年1月27日,iPad在旧金山卷起的狂潮,眼前的硬件升级显然令人失望。当时乔布斯出现在《经济学人》的杂志封面上穿着长袍头顶光环,iPad被称作“耶稣平板电脑”。库克的难点在于如何在竞争白热化的平板电脑市场继续iPad的神话。

  根据库克在发布会上公布的数据,“1.7亿台iPad已被售出——这是迄今为止的累计销量。”不管你听到、读到任何有关卖了多少、激活了多少的信息,iPad的使用情况比任何其他品牌都高。库克说,“iPad的使用情况是竞争对手的四倍还多。”

  另外一面,iPad出货量上季度首次下滑14%。研究公司Gartner预计,今年苹果在平板电脑市场的份额将下滑至50%以下,低于去年的54%和2011年的65%。预计搭载谷歌安卓系统的平板电脑今年的市场份额可达50%,去年约为45%。库克应该已经意识到,不断往前拼命的升级只是保持iPad的初级功课,价格与免费策略才是真正的杀手锏。在iPad Air推出之后,最便宜的iPad Mini售价降至299美元。从售价299美元的iPad Mini到起价499美元的新款iPad Air,苹果寄希望于iPad系列布局更为合理的价格线以应对诸多竞争对手。

  苹果做的努力还有免费软件策略的推出。苹果宣布对iLife套装软件和iWork套装软件应用进行大幅更新,同时这两组套件对新款iOS设备进行免费,一起宣布免费的还有OS X 10.9 Mavericks。放在以往,苹果通常会对重大升级收费,特别是OS X操作系统。《连线》杂志撰文称,“苹果刚刚发了讣告:桌面操作系统再也不是摇钱树了。”实际上,Mac OS X的价格一直在降,从最初的129美元到OS X10.8的19美元。另外一面,微软也在近期宣布不再向用户收取Windows8.1系统的升级费。

  库克称,免费软件的策略将令整个行业气象一新。这是毫无疑问的,而其背后带来的可能是商业模式的倾斜,同时生产硬件与软件的苹果显然更愿意让逐渐走低的软件利润,促进硬件的销售,特别是向商务市场进攻。在此之前,iPad更多注重的是娱乐与内容消费。iWork套装软件(其中包括Pages、Numbers和Keynote应用,类似微软Office里的Word、Excel、PPT软件),免费后其吸引力将大增。

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