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先找生存之道 渔夫动漫之死凸显原创动漫困境

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读

  近年来,各地政府一直在大力推动动漫产业的发展。据了解,对这一领域的补贴,中央加上地方财政超过100亿元之多。然而,有研究报告显示,中国动漫企业85%仍在亏损运营中。

  动漫产业是一个无烟的朝阳产业,但在商业化道路上,中国动漫企业却面临着创意人才缺乏、产业链不完善、版权保护和播出渠道等重重困境。商业灵敏的投资机构VC和PE在动漫行业的投资一直非常谨慎,因为剔除政策优惠之外,很多现在盈利的动漫企业都是亏损的,企业还没能找到自己的生存之道。

  代工曾经是中国动漫企业获取利润的重要途径,现在连这一优势也正在被弱化。由于大量动漫企业的出现,代工利润越来越薄,而且动漫代工与其他制造业一样,正在出现向东南亚其他地区转移的趋势。“有时,甚至亏本的业务都有人接单,员工总得做点活,否则手都生了。”江苏卡龙动画影视传媒股份有限公司总经理罗沐表示。

  从欧美和日韩动漫产业史发展过程来看,从代工到原创是必经之路。如今中国动漫企业由于缺乏成型的商业模式,原创动漫的生存不容乐观。常州恐龙园股份有限公司动漫事业部副总经理倪燕也承认,虽然公司整体在盈利,但如果单从动漫业务来算,公司还是亏损的。

  未来中国原创动漫企业的出路何在?罗沐认为,应该从播出渠道去理顺动漫产业扭曲的价值传导体系,从现在的直接补贴动漫企业转到补贴电视台,以提高电视台的购买价格。在罗沐看来,如果电视台的购片价格能达到制作成本的三四成,那么动漫企业的盈利将容易实现,从而让更多的原创品牌走上可持续发展之路。

  编者按/ 首部动漫电影上映三天的票房只有2.23万元,渔夫动漫创始人余洛屹在市场化受阻、投机圈地路走不通的绝望中结束了自己的生命。余洛屹的悲剧历程在动漫界具有一定的代表性,经营者力求推出精品,然而却没有足够的商业智慧和市场机会能够承载其成功的梦想。但愿,这不是中国原创动漫企业的宿命。

  近日,一场悲剧震动了中国动漫行业。常州渔夫动漫有限公司(以下简称“渔夫动漫”)总经理余洛屹(又名余力)以自杀的方式结束了其动漫创业生涯,留下几十名员工及拖欠了18个月的工资。

  虽然余洛屹的行为只是个案,但中国动漫企业多数亏损却是不争的事实。一叶知秋,《中国经营报》记者调查发现,渔夫动漫的失败不仅受到动漫产业发展不成熟等外部因素的制约,更重要的是公司多年来并没有找到可行的商业模式。

  政策东风下的原创动漫梦

  “老余是位有才华、热爱动漫的人。”这是记者在常州创意产业基地采访时,听到对余洛屹最多的评价。

  一位在余洛屹出事前曾受到常州创意产业基地管委会邀请接手渔夫动漫的动漫企业中层告诉本报记者:“我们看了余洛屹主导的片子,艺术性多于市场性。从专业的角度,我们得出的意见是难以融合,毕竟企业还要考虑商业合作的可能性。”

  余洛屹毕业于中央美院油画专业,对艺术的追求高过对商业的追求。令其员工记忆深刻的是,余洛屹曾多次要求员工对其第一部分动漫电影《西域传奇》里一些细节进行反复修改,因为他追求的是做原创精品。“我们的民族文化正在动漫领域崛起,一定要把日本漫画从中国占据的市场夺回来。”余洛屹曾豪迈地说。

  从2004年国家提出支持动漫产业发展开始,余洛屹便投身于动漫事业。同年,他在重庆成立了渔夫影视动画工作室,并开始涉足动漫创作,期间参与了《重庆大轰炸》和《新街坊邻居》电视片的动画设计制作以及《无间光阴》和《巨人游戏》的造型设计等。

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