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乐淘未来堪忧 乐淘业务量骤减或被迫转型

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】国内垂直类B2C电商的冬天仍在持续。10月,沉寂已久的鞋类电商乐淘因一系列负面传闻重新进入到业界的视线中。

  据中新网的报道,在各大电商大推秋冬服饰、鞋帽等产品的时候,乐淘却在首页悬挂着“春款清仓”的巨幅banner。乐淘如此“反常”,已经有相当一段时日,有媒体报道,乐淘在国庆期间曾一度不能访问,国庆节后,乐淘近几月产品都未更新,目前鞋品全为折扣类产品。查看了乐淘产品:男鞋款式屈指可数,大多断码,女鞋相对多一些,但款式寥寥。

  查看乐淘ALexa排名,排名显示其三月平均排名下降21902名,种种迹象表明,近日有关乐淘正将转型的消息或并非空穴来风,甚至还有传言乐淘或面临倒闭,电商观察员鲁振旺称,转型的概率更大一些。

  其实乐淘并不非个例,从去年开始,垂直电商的日子就不好过,日前凡客还深陷“欠款门”,不少业内人士认为,垂直电商“寒冬”来临。

  电商观察员鲁振旺说:“‘垂直电商遭遇寒流’等说法并不完全准确,我认为,并不是说垂直电商模式等自身有问题,其压力着实来自天猫、京东等大电商平台的围剿,这些平台拥有绝对优势,怎么突破是垂直电商面临的难题。”

  酒美网CEO吕意德称,怎么获取用户才是垂直电商生存的关键,除此之外,产品同类化、价格竞争激烈都是其面临的问题。吕意德认为,还有就是培养用户习惯非常关键。

  不少专家认为,垂直电商的没落和其过高的广告费有关,其实不单是垂直电商,广告“烧钱”是整个电商行业的通病。不少电商都是通过“广告战”来提升业绩,难以从“广告停,业绩停”这种模式解脱出来。

  吕意德认为,广告“烧钱”还是有必要的,尤其是企业发展前期,它需要通过广告来获取用户,这是一个沉淀的过程,但是具体实施要根据自身定位量力而行。

  乐淘转型遇痛,折射出垂直电商的整体生存之忧,在各显神通谋求出路时,有传言乐淘将转型定制服务型,“定制”这根稻草能不能救其命,有待市场检验。

  【编辑:小生】

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