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用设计拓展品牌的边界

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读

  10月27日,大黄鸭正式结束了北京之旅。外界预测,大黄鸭来京的50天中,为旅游、住宿、餐饮、衍生品带来的收益超过2亿元。

  于是,人们都在疑问:一只巨型的鸭子,为何具有如此大的魅力和吸引力?为什么所到之处都是门庭若市?

  大黄鸭是现代艺术的代表,以“放大,改变视角”的设计思路改变了传统艺术和设计的窠臼,带给人们幽默、轻松、开心的感觉。正是这种设计上的创新,再结合商业后,就发挥出巨大的市场效应,所到之处都获得了商业的成功,不但游客趋之若鹜,其衍生产品的开发也受到欢迎。

 设计,从模仿到创新

  北京国际设计周之所以把正版大黄鸭作为启动项目引进,也是希望以保护大黄鸭为契机,在国内掀起一股尊重版权、保护创作者权益的持久战。希望通过大黄鸭这样一个版权案例,让更多的企业机构意识到要尊重包括大黄鸭在内的所有的设计的原创版权问题,来推动设计版权问题。“这是建立一个设计市场的核心要素,否则我们在设计交易,乃至设计消费方面都会出现许多混乱现象。”东道设计总经理解建军表示。

  中国设计产业的发展阶段,在解建军看来,还处于第一个十年的发展阶段,这个阶段,设计产业还是以模仿和抄袭为主,缺乏自己独立的设计思想和风格,到了下一个十年,才会逐渐形成自己的声音,对设计逐渐有理解,有认识,有想法。而目前,国内的设计产业与邻邦的日本、韩国相比,还起码落后十年到二十年,韩国的设计产业发展之路值得中国设计产业借鉴。

  无独有偶,这次北京国际设计周也邀请了韩国设计振兴院在设计周上举办了K-design韩国设计展,带来了当代韩国新一代设计师的众多设计作品,以及最能反映设计潮流的18家公司的创意性作品。这些作品在韩国已经进入制造环节,这次在国内展出,也是希望寻求与国内企业的合作,将作品变为产品。

  据韩国设计振兴院振兴本部长朴汗出介绍,韩国的产业升级之路,与设计密不可分,例如韩国振兴设计院设立的2012年韩国好设计奖获得总统奖的就是LG电子无边框设计,边缘仅为1毫米,给人以单纯和美的感受;而获得国务总理奖的三星NOTE手机则是将风、水、光等自然现象原封不动地投入到产品中,不存在一丝的直线,全部用曲线展现,体现了以人为本的哲学观念。

 用设计提升产品和品牌

  相比国际上的商业设计开发,国内的设计发展还在探索中。

  让漫步者董事长张文东非常开心的是,漫步者的旗舰产品大三角帆音箱,以399美元、399欧元的定价,终于在欧美市场打开了销路,终于打破了漫步者高端产品一贯叫好不叫座的魔咒。“以往我们的产品在欧美市场的心理价位低于199美元,高于这个价位就很难卖得动,而大三角帆音箱以设计征服了挑剔的欧美消费者。”张文东表示。

  事实上,在企业营销中,品牌和产品紧密相连,品牌必须以产品为基础,因此,产品的设计就成为提升品牌最重要的组成部分。但是,对于国内的多数企业而言,并没有意识到设计的战略价值。国内的很多家电企业虽然也重视产品设计,也有专门的产品设计部门,但是基本是以模仿和抄袭国外尖端产品为主,看到国外的某款产品不错,就买回来拆分,然后再重新设计。这种设计模式注定设计不出来优秀的产品。

  目前,中国设计界最大的“病症”,就在于对西方设计的盲从,缺乏自信。一方面,盲目崇拜西方的设计,不求甚解地把西方的设计完全照搬过来,不能够与中国的国情和文化做到有机的融合;另外一方面,对中国的历史文化的传承又过于表面化,很多设计者以为看了一些中国传统的东西,就直接把其中的元素拿过来,其实多数都是生搬硬套。

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