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格兰仕低价策略抢占空洗市场

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读

  虽然自10月1日起家电新能效标准已开始正式实施,但是由于低能效等级家电产品库存有待消化,目前各大电子商务平台上新能标产品寥寥无几,传统渠道卖场符合新能标的产品虽然有售,但是执行新能标之后,生产成本上涨直接导致家电价格大幅上涨,使得消费者对新能标家电又爱又恨。

  令市场惊讶的是,10月31日,被称为“价格屠夫”的格兰仕却以“低价”杀入新能标空调和洗衣机市场,格兰仕推出的“土豪金”版新能效产品上市价格仅为2599元和1399元。

  此前,资深家电行业观察家刘步尘曾表示,新标准的实施会促使家电生产成本上升进而带动家电价格上升。

  格兰仕是如何拉低新能标空洗产品价格的?在部分业内人士和消费者看来,格兰仕的低价与研发不足相关,其低价策略在过去也在一定程度上导致了各种“质量门”事件的发生。

  但格兰仕空调中国销售公司副总经理甘建国对此并不认同,甘建国表示,格兰仕此次推出的新能效产品之所以能够达到高性价比关键在于格兰仕拥有权产业链配套能力,可以自主生产电机、变压器、空调压缩机等家电配件,这大大拉低了生产成本。此外,格兰仕此次新品发售选择首先在线上进行,相比线下渠道成本也大大降低。

  在业内人士看来,格兰仕此次推出2599元和1399元的空调和洗衣机产品旨在复制微波炉的成功经验,抢占空洗市场。格兰仕素有“价格屠夫”的封号,当初,格兰仕就是以低价策略将微波炉价格拉至千元以下,快速抢占了微波炉市场。以微波炉起价的格兰仕近年来一直在丰富产品线,并希望在3年内实现微波炉、洗衣机和空调扇4:3:3的销售利润格局。

 

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