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联姻日企和光堂 康师傅试水奶粉

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读

  李冰

  “是不是有机会吃上红烧牛肉味奶粉了。”这是网友对康师傅进军婴儿奶粉市场的调侃,因为在更多人的印象中,康师傅一直是中国的“方便面大王”。

  刚刚“清仓”甩掉味全,与其奶粉业务撇清关系,又马不停蹄地与日本奶粉品牌和光堂合作,康师傅回头杀入中国奶粉市场。当前国内婴幼儿配方奶粉市场正经历着史上最大规模的调整,政府主导下的行业重组大幕拉开后,另一只靴子迟迟未能落下,行业内大大小小的企业都在观望,没有谁敢轻举妄动。

  用康师傅自己的话来讲,其涉足奶粉行业是看好婴幼儿奶粉及婴幼儿辅食在中国市场的发展前景。对此,业内人士则表示,以婴幼儿奶粉业务为强项的味全由康师傅经营管理时,该公司旗下的奶粉业务在大陆却并未取得理想的表现,如今重新运营一个新的品牌,还会面临很大的市场挑战。

  布局乳业

  双方设立合营企业的事宜被反垄断局批准,目前还在沟通合作的细节。

  2013年10月底,康师傅新闻发言人陈功儒还对《中国经营报》记者表示,康师傅进军奶粉领域还在“筹备中,尚未落实”,而现在其布局乳业的步伐似乎越来越明朗。

  和光堂母公司日本朝日集团对外承认,“集团旗下100%控股的子公司和光堂株式会社和中国食品公司康师傅方便食品投资(中国)有限公司,在合资成立经营婴幼儿奶粉进口销售公司事宜达成一致,11月将于上海成立的公司名称拟定为和菁康(上海)商贸有限公司,2014年初开始经营。”

  另有消息指出,合资公司注册资本金为500万美元,公司股份中和光堂方占55%的份额,康师傅持有剩余45%,和光堂实际控股该公司。康师傅内部一个新成立不久的和光堂筹备处已经运作数月。

  “7月25日,双方设立合营企业的事宜被反垄断局批准,目前还在沟通合作的细节。”康师傅内部人士告诉记者,“康师傅一直没有在婴幼儿奶粉及辅食领域取得大的发展,此次进入主要是看到了中国的广阔市场,为了给公司增加赢利点,正在积极寻找好的合作伙伴,尝试做婴幼儿食品,而与和光堂的合作,则是看好其品牌及专业性。”

  对此,中商流通生产力促进中心乳业分析师宋亮对记者表示,两家企业的合作应该是股东内部的商业协作,和光堂母公司朝日集团同时也是康师傅的股东。

  资料显示,和光堂是日本第三大奶粉品牌,市场占有率约为12.8%,仅次于明治和森永,其进入中国市场多年,销售一直为代理模式,总代理在大连某外贸公司。该公司旗下产品包括奶粉、辅食、饮料等,供应中国市场的奶粉产于荷兰。当前其在中国市场上销售的产品有三种:和光堂婴幼儿配方奶粉(0~12个月)、和光堂婴幼儿配方奶粉(6个月~3岁)及和光堂豆奶粉,但销量极小,几乎可以忽略不计。

  陈功儒还向媒体透露,双方已达成意向,更多的细节还在商谈中,目前可以确定的是,和光堂奶粉业务以及奶源地不会改变,其拥有优秀的奶源和品牌优势,康师傅作为中国大型食品制造企业,更了解中国市场并拥有完善的食品销售渠道,双方合作有助于完善康师傅的产品种类,同时帮助和光堂开拓中国市场。此外,和光堂的婴儿辅食等母婴食品业务有可能会迁至中国。

  业绩增长的挑战

  此项合作有出于为公司增加赢利点的考虑。那么,康师傅是否遇到了业绩增长瓶颈呢?

  值得一提的是,康师傅接触奶粉领域也并非首次。其母公司顶新集团旗下的食品品牌还有主打“婴幼儿营养专家”的味全,主要产品包括奶粉、乳品、饮料、调味品等,奶粉则有双优、健护五个系列。资料显示,顶新集团于1998年收购味全公司后,将其经营管理权交给了康师傅,就连味全在大陆的发展布局,也是康师傅一手操作。

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