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LV品牌遭遇发展怪圈 过度追求利益致品牌趋大众化

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】持续开店、过度追求当前利润最大化,不去维护品牌,导致LV品牌陷入中国发展怪圈。

  据国际金融报的报道,随着核心业务业绩再度下滑、旗下路易威登(下称LV)品牌灵魂人物小马哥的离开……奢侈品大佬LVMH集团(酩悦·轩尼诗-路易·威登集团)无疑经历着转型期的考验。

  日前,LVMH集团旗下的LV在其Twitter官方账号上宣布,已经任命前巴黎世家的设计师尼古拉·盖斯奇埃尔为创意总监,接替即将离职的马克·雅可布。

  对于此次人事调整,业内人士普遍认为,主要的原因是来自LVMH集团的高层变动,LVMH集团主席阿诺特的女儿德尔菲娜,3个月前从Dior调职到LV升任执行副总裁,而相传继任LV的热门人选前巴黎世家创意总监尼古拉也正是德尔菲娜的多年好友。

  有观点指出,此次尼古拉任职LV品牌总监大幅炒作,是一次很好的品牌营销,能够提高品牌的关注度,LV此种做法是为了重振时装和皮制品部门下滑的气势,挽回急速下滑的品牌价值,试图改变业绩下滑的趋势。

  根据LVMH集团发布三季度财报,其中集团的核心部门时装和皮制品部门的表现不尽如人意。财报显示,该部门三季度营收约为33亿美元,与去年同期相比下滑3.8%。公开数据显示,2012年该部门总营收为99.26亿欧元,同比2011年增长14%。而截至今年6月30日,该部门销售额仅同比增长1.2%达到47.1亿欧元。

  与此同时,持续开店、过度追求当前利润最大化,不去维护品牌,也导致LV品牌陷入中国发展怪圈。

  今年年初,LVMH集团主席表示,LV将全面抑制扩张,不会在中国二三线城市继续开店。但事实上,LV在中国一线城市的扩张步伐仍没有停息,北京、上海和沈阳的几家店都是今年刚刚新开的店,持续开店的策略是为公司未来发展的长远规划考虑。

  对此,有分析师指出,在以往面对强大购买力的中国市场,LV等奢侈品店铺开始了疯狂扩张,如今只能面对“寒冬”袭来。只有通过更大的销售空间、更高端的设计来提高奢侈品牌在华的竞争优势。

  【编辑:小生】

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