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350亿,一个数字神话的诞生

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读

  11月10日,杭州,阴雨。

  媒体们从全国各地来到杭州,见证中国电商行业一年一度最大的促销活动--天猫双11。

  西溪不眠夜

  10日晚8点,来自全国(包括海外的媒体)300多人来到阿里西溪园区。阿里园区灯火辉煌,一派大战前的紧张气氛。走进阿里的西溪报告厅。舞台上挂着7块大屏幕,最两边两块较小的屏在滚动播放着“天猫双11”的广告。

  中间五块屏幕,中间的大屏显示的是支付客户适时成交的数据,包括成交金额和友情交笔数以及每个小时的成交趋势曲线图。左边两块大屏,上边一块主图是中国地图,适时显示每个地区产生的订单情况,并同时显示每个省的适时销售排行。在中国地图下方,适时滚动显示销售前10的店铺排名和宝贝排名。左下的屏幕也是一张中国地图,显示的是物流网络运行压力监控,这张图后的系统由菜鸟网络搭建,今年双11也被看作是菜鸟网络的首秀。

  右边两块大屏,上面一块显示的是港澳台及海外地区实时成交情况。在这块屏上可以看出,双11期间,交易额排名前3的为香港、美国和台湾。右下这块大屏是菜鸟网络与国家气象局联合开发的全国天气路况实时预警系统,在这块屏上,可以看到全国每个地区的天气及道路适时交通情况。

  活动开始前,天猫COO张勇来到会场,张勇可以说是天猫双11的创始人,面对5块适时播报数据的大屏幕,张勇告诉记者,自己在双11做战指挥部里看到的数据和记者们看到的是一样的。这样开放的面对外界,还是有很大的压力。

  报告厅外,整个阿里园区里,数据、物流甚至各个类目的小二们全都严阵以待。据阿里的员工讲,今晚,将有许多部门会通宵加班。

  疯狂的数据

  零点开始前,一种既紧张又期待的情绪笼罩着会场。时间跨过零点,大屏幕上开始出现数据,数据一亮相就引来了一阵惊乎。因为第一屏跳出来的支付宝成交金额都过亿元。屏幕刷新的三次,引来三次惊呼,之后就是全场不由自主的掌声。原来,开场后55秒,支付宝交易额破了1亿,到了零点6分7秒,成交额直接冲上10亿 ,而这个数字在去年双11是第37分钟才达到的。

  开场38分零5秒之后,支付宝交易额冲到了50亿元。“疯了吧”有人这样评价。笔者一边忙着发微博、一边忙着吃惊。等回过神来,发现购物车里事先存好的几件商品已经下架了。一些热门的品牌和商品根本就是一瞬间就被“秒杀”完毕。阿里提供的数据显示,不到3分钟GXG、杰克琼斯、太平鸟的成交额就破千万。零点33分,小米官方旗舰店成为首个单店过亿的商家。

  看着大屏幕上不断攀升的数据,有人预测两小时内可能会破百亿。但这个预测落空了,或许是因为第二天是周一,从整个大屏的数据曲线可以看出,过了2点之后,交易的活跃度就下降了,直到零晨5点多,交易额才破100亿。11月11日8点后,交易又直线攀升,到13点04分,成交额突破191亿,仅用13小时就完成去年全天交易额。

  与此同时,小米官方旗舰店、国华人寿、海尔、优衣库、生命人寿官方旗舰店、jackjones、罗莱、易方达基金等8家店铺跻身于“亿元俱乐部”。

  当双11成交额超过去年的总交易额并且一路绝尘之后,人们对数据和刷新已经变得麻木。晚7点,阿里巴巴董事局主席马云和阿里巴巴集团CEO陆兆禧来到现场。“我们希望将交易额控制在300亿,现在看来控制不住。”陆兆禧说。马云则表示,我们关注的不是数字,而是数字是不是健康,以及数字背后的东西,比如市场的力量,商家与消费者的关系,由互联网带动的企业转型升级等。马云在回答记者提问时表示,自己与王健林的赌约如果输了,就是整个社会输了,那表示,经济还是由地产主导的。

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