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恒大投资足球回报惊人 借“足球东风”升级副业

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】夺亚冠联赛冠军、总奖金1.57亿元人民币、主力队员能拿上千万……这是这两天广州恒大足球队带来的震撼新闻。

  据南方都市报的报道,恒大的多元化,在9日亚冠之夜淋漓展现。“恒大冰泉”首度亮相、恒大足球学校表演、恒大音乐齐齐上阵,恒大集团的各种副业借助亚冠平台狠狠秀了一把。

  在过去3年里,随着恒大足球的成功,恒大地产的知名度也水涨船高,年销售额一路飙升,三年翻了3倍。2009年为303亿元,2010年为500亿元,2011年为803亿元,2012年为923.2亿元。

  许家印曾说:“我们(在足球中)所投入的每一分钱,都得到了十分的回报。”具体来说,2010年恒大在足球方面投资了1亿元。“但我们没亏,反而净赚了77万元。我们每场比赛给广东体育台4万元的转播费,换来的是90分钟品牌曝光,而且我们在主场的广告牌里三层外三层。”

  如此多元化的发展路径,对资金的需求和周转率提出了高要求。算盘打得再精,也得要有足够的钱。对于恒大集团而言,当前主流的融资方式里,银行贷款可称得上是重头。恒大半年财报数据显示,截至2013年6月30日,恒大现金余额419.7亿元,加上未使用银行授信额度394.8亿元,恒大总共拥有可动用资金814.5亿元,较2012年同期增长34%。

  “毫无疑问的是,恒大投资足球对于恒大品牌的宣传起到了极大的作用,”中投顾问房地产分析师韩长吉表示,足球的“眼球经济”给恒大品牌宣传另辟蹊径,有别于其他地产企业的品牌塑造道路,有利于提高企业知名度。在某种意义上来说,这也给了恒大争取融资话语权的资本。

  另外,不得不提的是,在不少地方政府的眼中,足球已经变成了一张地方名片。赞助球队可以帮助地产企业与地方政府更好地进行沟通,从而获得潜在的高层的认可与支持。而这种支持,可能帮助房企在拿地、授信等方面获得一定的便利。

  【编辑:小生】

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